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Wie finde ich unglaublich gute Überschriften?

09.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt Bezeichne Dich selbst nicht als Guru

Wenn ich einen neuen Blog-Artikel beginne, bleibt das Feld für den Titel in der Regel zunächst leer oder nichts­sagend. Eine gute Headline zu finden, ist nicht einfach und oft ein spontaner Akt. Machen Sie sich folgendes klar: Die Schlag­zei­le ist der erste Teil Ihrer Blog-Artikels. Sie fun­giert als Gatekeeper und soll den Leser neugierig machen und ihn animieren, den Text zu lesen. Das ist des­wegen wichtig, weil der potenzielle Leser von Ihrem Artikel oft erst einmal nur durch Ihre Über­schrift erfährt. Denken Sie an Status-Updates auf Facebook, Twitter oder auch Google+. Weiterlesen

Regenbögen und Einhörner: 6 Mythen auf dem Prüfstand

08.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt Bezeichne Dich selbst nicht als Guru

«For too long, the world of online marketing has been clogged with myths and superstitions. I read a lot of marketing blogs and books, and I’ve been to more marketing conferences than you can imagine. And in all of these places I’ve been shocked by the hegemony of a type of advice I call “unicorns-and-rainbows”.» schreibt Dan Zarella zu Beginn seines eBooks 6 Deadly Mar­ke­ting Myths Busted, in dem er versucht einige My­then des «Social Media Marketing» als solche zu entlarven. In einer lockeren Reihe war ich auf die­se «Mythen» eingegangen. Diese Reihe stelle ich hier noch einmal in einer Zusammenfassung dar. Weiterlesen

Welche Tweets schlagen ein und welche langweilen nur?

08.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Paul André von Carnegie Mellon, Michael Bernstein vom MIT und Kurt Luther vom Georgia Institute of Technology haben ein Jahr lang Twitter-Daten ausgewertet, Zehntausende Tweets analysiert und 1400 Nutzer gefragt, welche Art von Tweets sie schätzen und welche sie überlesen.

Twitterer scheinen eine besonders tolerante Spezies zu sein: Obwohl die Nutzer sich in der Regel aktiv entscheiden, welchen Tweeps sie folgen, bewerteten die Befragten nur 36 % der Tweets in ihrer Timeline als lesenswert, 25 % als nicht lesenswert und die restlichen 39 % neutral. Da stellt sich doch gleich die Frage, warum die Timeline nicht optimiert wird, indem die ärgsten Nervtöter wieder entfolgt werden. Es kann natürlich auch sein, dass die schrottigen Tweets sich gleichmäßig über die Twitterer, denen man folgt, verteilen. Die Autoren schreiben im Abstract der Studie »Who Gives A Tweet? Evaluating Microblog Content Value« dazu:

These results suggest that users tolerate a large amount of less-desired content in their feeds. We find that users value information sharing and random thoughts above me-oriented or presence updates.

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Mehr Blog-Einträge bringen mehr Traffic

05.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Unter dem Titel »Lead Generation Lessons From 4,000 Businesses« hat HubSpot vor längerer Zeit eine Studie veröffentlicht, die mir wieder in den Sinn kam, als ich meine Blog-Statistik über einen längeren Zeitraum ansah.

Die Studie verglich die Blogging Frequenz mit dem generierten Traffic bzw. den Leads. Die Ergebnisse zeigten eine er­staun­liche Korrelation zwischen der Frequenz, in der neue Einträge eingestellt werden und dem generierten Traffic sowie zwischen der Gesamtzahl der Postings und dem Traffic. Weiterlesen

Social Media steigert Markenbekanntheit und spart Kosten.

04.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Von den Unternehmen, die Social Media als Teil ihrer Gesamtstrategie einsetzen sagen 97%, dass die sozialen Medien Nutzen und Mehrwert für das Unternehmen bieten.

In einer Umfrage von Wildfire Interactive unter mehr als 700 Vermarktern weltweit erklärten 88% der Befragten, dass soziale Medien ihnen helfen, die Markenbekanntheit zu steigern. 85 % meinen, dass Social Media Marketing ihnen erlaubt, in einen Dialog mit Kunden einzutreten, eine Umsatzsteigerung verzeichnen 58%, während 41% der Marketer angaben, Social Media helfe ihnen Kosten zu senken. Weiterlesen

Sterben – wieder einmal mehr – die Blogs?

03.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Facebook und LinkedIn sind jetzt die beliebtesten und effektivsten Social-Media-Tools der 500 am schnellsten wachsenden Unternehmen der USA. Das zeigt eine Studie der »Center for Marketing Research der University of Massachusetts« ba­sierend auf der INC 500/5000-Liste.

Mark Schaefer vom {Grow}-Blog stellt die – wohl eher rethorische – Frage, ob die führenden Un­ter­neh­men in den USA ihre Blogs »killen«. Es ist also eine Variante der bekannten Unkenrufe über das Ster­ben der Blogs. Schaefer führt als Indiz für das Blog-Sterben einen – auch nach seiner Meinung – nicht sicher nachweisbaren Rückgang der Nutzung von Blogs an. Weiterlesen

Warum smarter Content smartes Marketing ist.

03.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

»Content is King« ist ein immer wieder ver­brei­te­tes Klischee, dessen Wahrheitsgehalt zumindest in Frage gestellt werden kann. Inhalte sind zunächst nichts anderes als eben Inhalte. Um Inhalte im Marketing nutzen zu können, sollten sie spannend oder interessant sein. Das ist jedoch nur eine not­wen­di­ge, aber nicht hinreichende Vor­aus­set­zung. Für erfolgreiches Online- und Offline-Marketing ist der Kontext ein Haupt­an­liegen ge­wor­den, um In­hal­te genau auf die Situation zu be­zie­hen, in der sich die Adressaten gerade befinden. Für Content-Marketer gilt nun, die spezifischen Bedarfs­situ­ati­onen der Konsumenten zu ver­ste­hen und mit Inhalten, die den Marketing-Zielen dienen, darauf zu reagieren. Weiterlesen

Neue Daten zur Google+ – Nutzung in in Deutschland

02.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Im Oktober letzten Jahres habe ich Harte Fakten zur Google+ – Nutzung in in Deutschland veröffentlicht. In dem Artikel hieß es damals:

»Zahlen zu »Social Media«, die sich auf Deutsch­land beziehen und über reine Nutzer­zahlen hin­ausgehen, sind rar. Zumal wenn es sich um ver­lässliche und re­prä­sentative Daten handeln soll.«

Ich hatte damals Daten aus einer Studie der GfK gezeigt. Mir liegen nun neue Daten der GfK vor: »Social Networks in Deutschland – Reichweiten und Profildaten für Dezember 2011« auf der Basis des GfK Media Efficiency Panel. Weiterlesen

Traum und Wirklichkeit: Wo steht Social Media wirklich?

26.01.2012
von Herbert Peck
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Social Sharing-Tools im Cross-Channel-Marketing

Eine »Social Media-Lücke« tut sich auf. Nein, wenn Sie genauer hinsehen, sind es eher zwei: Da gibt es zum einen eine Kluft zwischen den Unter­neh­men, für die soziale Medien schon heute eine angemessenen Rolle im Marketing-Mix spielen und den Unternehmen, die meinen, Social Media ist heuten nicht wichtig und wird auch in 2012 kein »Mainstream« werden.

Zum anderen gibt es eine »Wahrnehmungslücke« zwischen den Erwartungen der Konsumenten an die Unternehmen und dem, was die Unternehmen meinen, das Kunden von ihnen erwarten.

Das betrifft vor allem Unternehmen, die nicht verstanden haben, dass »Zuhören« einer der wichtigsten Aspekte von Social Media ist und immer noch auf alte »Top-Down«-Techniken im Kundendialog setzen. Weiterlesen

Social Sharing-Tools im Cross-Channel-Marketing

23.01.2012
von Herbert Peck
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Social Sharing-Tools im Cross-Channel-Marketing

Das heißeste Thema in Marketing und Kom­muni­kation ist ohne Zweifel Social Media Marketing. Obwohl viele Unternehmen immer noch prüfen, ob das Wasser angenehm temperiert ist, um ein Bad zu nehmen, haben andere Social Media bereits er­folg­reich in ihren Marketing-Mix integriert.

Social Media Marketing ist kein isoliertes Phänomen. Es ist Teil einer integrierten Cross-Channel-Strategie, wobei die einzelnen Kunden und seine Vorlieben im Mittelpunkt stehen. Und Cross-Channel-Marketing umfasst mehr als nur die gängigen Online-Kanäle. Eine erfolgreiche Cross-Channel-Strategie basiert auf guten Kenntnissen des Informations- und Kaufverhaltens der Zielgruppe und berücksichtigt, dass Kunden während dieses Prozesses von einem Kanal zum anderen wechseln.
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