Schlagwort: Blog

Content-Marketing-Hype: Als ob es kein Gestern gäbe!

10.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt The Most Popular Content Marketing Tactics

«Sterben – wieder einmal mehr – die Blogs? Oder ist das scheinbare Blog-Sterben lediglich das Ergebnis miserabler Statisktik?» war ein kürzlich in diesem Blog erschienener Artikel überschrieben.

Die eher rethorische Frage hatte ich gestellt, als ich die Ergebnisse einer Studie des Dartmouth Center for Marketing Research sah, die auswies, dass US-amerikanische Unternehmen zunehmend weniger auf Blogs, dafür aber stärker auf Soziale Netzwerke setzen.

Das Content Marketing Instituts hält nun eigene Ergebnisse einer Studie, in mehr als tausend Business-Marketing-Profis befragt wurden, dagegen. Diese Studie zeigt ebenfalls einen starken Anstieg bei der Nutzung von Social Media Sites, aber auch einen starken Anstieg (14%) beim Blogging. Weiterlesen

Regenbögen und Einhörner: 6 Mythen auf dem Prüfstand

08.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt Bezeichne Dich selbst nicht als Guru

«For too long, the world of online marketing has been clogged with myths and superstitions. I read a lot of marketing blogs and books, and I’ve been to more marketing conferences than you can imagine. And in all of these places I’ve been shocked by the hegemony of a type of advice I call “unicorns-and-rainbows”.» schreibt Dan Zarella zu Beginn seines eBooks 6 Deadly Mar­ke­ting Myths Busted, in dem er versucht einige My­then des «Social Media Marketing» als solche zu entlarven. In einer lockeren Reihe war ich auf die­se «Mythen» eingegangen. Diese Reihe stelle ich hier noch einmal in einer Zusammenfassung dar. Weiterlesen

E-Mail im Social Media Mix: Metrics und Best Practices.

07.02.2012
von Herbert Peck
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Online Status Quo

Ich habe ja schon in einigen Beiträgen darauf hingewiesen, dass E-Mails im Marketing-Mix keinesfalls out sind. Ganz im Gegenteil: Über ein Drittel der Internetnutzer (36%) können nur über Newsletter erreicht werden. Es ist deshalb wesentlich, diesen durchaus dialogischen Kanal nicht außen vor zu lassen.

So wie für viele Facebook-Marketer die An­zahl der ‘Likes’ immer noch eine wichtige Metric ist, scheint für viele E-Mail-Marketer die Anzahl der Abon­nen­ten im Vor­dergrund zu stehen. Eine Umfrage von StrongMail zeigte, dass mehr als die Häl­fte die Ge­winnung neuer Abon­nen­ten als wichtigste E-Mail-Marketing-Initiative ansehen.

«Abonnenten gewinnen» ist nach «Relevanz» die am häufigsten genannte Her­aus­for­derung für das E-Mail-Marketing. Dann folgen «Seg­men­tierung und Targeting» und auf Platz 3 die «Integration Social Media und E-Mail». Vermutlich steht die Gewinnung von Abon­nen­ten – genau wie die Anzahl der ‘Likes’ – des­halb im Vordergrund, weil es eine einfach zu bestimmende Größe ist. Weiterlesen

Social Media Mythen (4): Klout ist wertlos! Oder doch nicht?

06.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

«This is one of the newest pervasive social media marketing myths.» überschreibt Dan Zarella, der sich selbst als «Social Media Scientist» be­zeich­net, das Kapitel «Klout is worthless.» in seinem eBook 6 Deadly Marketing Myths Busted. Er versucht in dem eBook einige Mythen des «Social Media Marketing» als solche zu entlarven. In einer lockeren Reihe gehe ich auf diese «Mythen» ein. Heute geht es eben um den Klout Score und den Mythos ‘Klout ist wertlos’. Ich gebe zu, dass mir dieser Beitrag, der ja letztlich für die Nutzung von Klout wirbt, nicht leicht fällt ;), ist es meinen regelmäßigen Lesern doch bekannt, dass ich dem Klout Score – vor­sich­tig formuliert – eher skeptisch gegenüber stehe. Weiterlesen

Mehr Blog-Einträge bringen mehr Traffic

05.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Unter dem Titel »Lead Generation Lessons From 4,000 Businesses« hat HubSpot vor längerer Zeit eine Studie veröffentlicht, die mir wieder in den Sinn kam, als ich meine Blog-Statistik über einen längeren Zeitraum ansah.

Die Studie verglich die Blogging Frequenz mit dem generierten Traffic bzw. den Leads. Die Ergebnisse zeigten eine er­staun­liche Korrelation zwischen der Frequenz, in der neue Einträge eingestellt werden und dem generierten Traffic sowie zwischen der Gesamtzahl der Postings und dem Traffic. Weiterlesen

Sterben – wieder einmal mehr – die Blogs?

03.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Facebook und LinkedIn sind jetzt die beliebtesten und effektivsten Social-Media-Tools der 500 am schnellsten wachsenden Unternehmen der USA. Das zeigt eine Studie der »Center for Marketing Research der University of Massachusetts« ba­sierend auf der INC 500/5000-Liste.

Mark Schaefer vom {Grow}-Blog stellt die – wohl eher rethorische – Frage, ob die führenden Un­ter­neh­men in den USA ihre Blogs »killen«. Es ist also eine Variante der bekannten Unkenrufe über das Ster­ben der Blogs. Schaefer führt als Indiz für das Blog-Sterben einen – auch nach seiner Meinung – nicht sicher nachweisbaren Rückgang der Nutzung von Blogs an. Weiterlesen

Warum smarter Content smartes Marketing ist.

03.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

»Content is King« ist ein immer wieder ver­brei­te­tes Klischee, dessen Wahrheitsgehalt zumindest in Frage gestellt werden kann. Inhalte sind zunächst nichts anderes als eben Inhalte. Um Inhalte im Marketing nutzen zu können, sollten sie spannend oder interessant sein. Das ist jedoch nur eine not­wen­di­ge, aber nicht hinreichende Vor­aus­set­zung. Für erfolgreiches Online- und Offline-Marketing ist der Kontext ein Haupt­an­liegen ge­wor­den, um In­hal­te genau auf die Situation zu be­zie­hen, in der sich die Adressaten gerade befinden. Für Content-Marketer gilt nun, die spezifischen Bedarfs­situ­ati­onen der Konsumenten zu ver­ste­hen und mit Inhalten, die den Marketing-Zielen dienen, darauf zu reagieren. Weiterlesen

Social Media: Erfolg durch Zieltracking steigern

29.01.2012
von Herbert Peck
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Macht Social Media die Welt besser

Hand auf’s Herz: Wissen Sie einigermaßen genau, welche Ihrer Online-Aktivitäten auf Facebook, Google+ oder Twitter zu Ihrem Unter­neh­mens­erfolg beiträgt und welche nicht? Wissen Sie, ob die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen wirkt und welche Suchbegriffe Treffer erzielen?

Ziel-Tracking ist eine der effizientesten Mög­lich­keiten, die Wirkung Ihrer Online-Aktivitäten zu messen und zu verbessern. Es ist nicht ganz so aussagefähig wie das nur aufwändig umsetzbare Customer Journey, gibt jedoch Aufschluss da­rü­ber, ob und welche Ihrer Online-Kampagnen er­folg­reich oder weniger erfolgreich sind. Piwik, das bekannte Open Source-Analyse-Tool bietet hier gute Ansätze. Weiterlesen

Macht Social Media die Welt besser?

27.01.2012
von Herbert Peck
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Macht Social Media die Welt besser
Grafik: SMI/Wizness

Gleich zwei kürzlich erschienene Untersuchungen geben Anlass zu der Frage »Macht Social Media Engagement die Welt besser?«.

Da gibt es zum einen den Versuch von Jay Bear, die 2012 Fortune list of 100 Best Companies to Work mit dem von der Dachis Group ver­öf­fent­lichten Social Business Index abzugleichen.

Zum anderen hat SMI gemeinsam mit Wizness den »Social Media Nachhaltigkeits-Index«, ver­öf­fent­licht, der Unter­nehmen in Nordamerika und Europa listet, die über Social Media ihren Ansatz der »Nachhaltigkeit« kommunizieren. Weiterlesen

Social Media Marketing: Wie und Wo soll man anfangen?

25.01.2012
von Herbert Peck
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Vergrößerte Anzeige mit Mausklick

Auch das letzte Jahr war geprägt durch den großen, blauen Riesen. Großteile der Budgets in Deutschland sind wieder einmal in Facebook Apps und Media geflossen. Wenn ich mit Kunden oder Kollegen über das Thema »soziale Medien« spreche, dreht sich das Gespräch fast immer um Facebook und Twitter. Andere Plattformen treten völlig in den Hintergrund.

Das schlägt sich offensichtlich auch in den Marketing-Budgets nieder. Efficient Frontier hat soeben den »Global Digital Marketing Performance Report« für das vierte Quartal vorgelegt. Danach hält die Investitionswelle in der »Social Media Werbung« unvermindert an, 2,7 Prozent des Gesamtbudgets werden allein für digitale Werbung auf Facebook ausgegeben. Übertroffen wurde dies nur von den Ausgaben für das Suchmaschinen-Marketing. Andere »Soziale Medien« spielen mit Ausnahme von Twitter praktisch keine Rolle. Weiterlesen