Schlagwort: Branding

Visual rocks: Advertising auf Pinterest [Infografik]

09.03.2013
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Pinterest ist das bisher am schnellsten gewachsene soziale Netzwerk, hat weltweit mehr als 25 Millionen Nutzer und liegt damit auf einem der vorderen Plätze der großen Social-Media-Kanäle. Pinterest hat sich etablert, das gilt sowohl für private Nutzer, als auch für Marken. Ins­be­son­dere in den USA und im Vereinigten Königreich haben Marken und Unternehmen erkannt, welches Potenzial in dem digitalen Pinboard steckt.

Und die Nutzer sind auf Pinterest sehr aktiv, die Verweildauer ist hoch. 84 % der Nutzeraktivität betrifft das Pinnen (und RePinnen) von Fotos, so wird jede Menge visueller Content produziert und verbreitet. Kein Wunder, dass zunehmend auch deutsche Unternehmen diese Plattform über ansprechende Profile und interessante Boards für ihr Marketing nutzen. Weiterlesen

Marken antworten auf Facebook häufiger und schneller

03.03.2013
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Unternehmen sind also doch lernfähig. Jedenfalls wenn es um die Interaktion in den Sozialen Medien und hier im speziellen um Facebook geht. Nach neuen, von Socialbakers veröffentlichten Daten beantworten Marken auf Facebook die Anfragen von ihren Fans mittlerweile in Rekordzeit.

Wurden Anfang 2012 noch 70% der auf Facebook gestellten Fragen ignoriert, scheint sich das — nach dem Bericht von Socialbakers — innerhalb eines halben Jahres dramatisch geändert zu haben. Glaubt man den Aussagen auf dem Blog von Socialbakers, so hat die Veröffentlichung des ersten Reports im April 2012 zu diesem Umdenken geführt: »Wir haben die Unternehmen durch den ersten Bericht herausgefordert, Social Media ernst zu nehmen und sich stärker zu engagieren. Und offensichtlich haben sie uns zugehört« Weiterlesen

Google+ und Facebook – Die Schlacht der «Giants» fällt aus

27.02.2013
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

«Google+ ist das Social Network, das alles besser machen will. Unser Duell zeigt, ob der Social-Network-Gigant Facebook schon jetzt vor dem Such-Riesen Google zittern muss.»

Eine solche Aussage, wie sie Ende 2011 auf Chip Online zu finden war, ist typisch für die ersten Monate nach dem Launch der neuen Plattform. Google+ gegen Facebook wurde anfangs oft als Kampf David gegen Goliath oder auch als Battle of the Online Giants charakterisiert. Neuer­dings wird sogar das Unviversum bemüht, wenn auch nur als «Social War» zwischen Luke Facewalker und Darth Google im Social Media Kosmos.

Etwas mehr als eineinhalb Jahre ist es nun her, seit Googles Social-Media-Flagschiff vom Stapel lief. Immer deutlicher wird, dass «The Battle of Social-Media-Giants» — von vielen (oder allen?) erwartet — wohl ausfallen wird. Zu unterschiedlich sind die Konzepte, mit denen Facebook und Google+ antreten. Weiterlesen

Gratulation! Sie gehören nun zur LinkedIn-Elite.

13.02.2013
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

«Sie gehören zu den Top-5-% (1-%, 10-%) der @LinkedIn Mitglieder mit den meisten Kontakten weltweit.» Mit dieser frohen Botschaft beglückte LinkedIn kürzlich vermutlich rund 20 Millionen Mitglieder. Anlass war die große Freude der Betreiber, den 200 Millionsten Nutzer begrüßen zu dürfen. Karim Kanji reagierte auf Twitter: «Thanks LinkedIn, but I’m calling bullshit on this.» Dan Brown greift diese Kampagne auf und fragt «So You’re the Top 1% on Generic Social Network X. Great – Now What?»

Genau, was fangen Sie als Professioneller Nutzer von Social Media mit einer solchen E-Mail an? Und das Mitglied eines Netzwerkes, welches — so die Selbstauskunft auf der Website — «über 200 Mio. Fach- und Füh­rungs­kräfte nutzen, um Informationen, Ideen und Karriere- und Geschäftschancen auszutauschen.» Weiterlesen

Gehe mit der Zeit und höre auf Deine Kunden …

11.02.2013
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

17 – 30 – 39 – 43. Das sind nicht die Maße eines Supermodels (Upps! Sexismus?), sondern diese Ziffernfolge beschreibt, in welchem Verhältnis die Konsumenten ihre Aufmerksamkeit auf die vier wichtigsten Medien-Devices (Smartphone, Tablet, PC und TV) verteilen.

Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden wird immer heftiger, die Verbraucher von heute werden mit Mar­ke­ting­bot­schaf­ten überschwemmt. Ständig kommen neue Kommunikationskanäle hinzu. Soziale Medien sind hier ein gutes Beispiel: Fast täglich werden neue soziale Plattformen ins Netz gestellt, als Anwender — aber auch als Marketeer — kann man da schon einmal den Überblick verlieren. Für viele Marken stellt sich inmitten dieser Medien­revo­lution die Frage, wie sie ihr Marketing ausrichten müssen. George Zarkadakis von XPLAIN hat eine Präsentation ins Netz gestellt, die Denkanstöße liefert. Weiterlesen

2012 Social Media Report Cards [Infografik]

05.02.2013
von Herbert Peck
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Auch 2012 war ein Jahr der Veränderungen im Bereich Social Media. Wie jedes Jahr hat sich die Performance der verschiedenen Social-Media-Sites geändert. Einige schrumpfen, einige wachsen und bei einigen ändert sich die Demografie der Nutzer hinsichtlich des Alters, Geschlechtes oder des sozialen Backgrounds. Die Kenntnis dieser Veränderungen ist für die kontinuierliche Fortschreibung einer effektiven Social-Media-Strategie von großer Bedeutung.

Die folgende Infografik übernimmt Daten aus einer Nielsen-Studie und bereitet die Daten wie Wachstum, Benutzer, monatliche Besucher und ROI der Big Five (Pinterest, Facebook, Twitter, Google + und LinkedIn) attraktiv auf.

Die Verfasser weisen darauf hin, dass es sich beim ROI um Schätzungen, basierend auf Anzahl der Nutzer, Wachstumsraten und Demografie der Nutzer handelt, um einen möglichen Stellenwert für B2B-Marketer zu vermitteln. Ein Klick auf den Ausschnitt führt zur Infografik.

2012 Social Media Report Cards [INFOGRAPHIC] - Pardot Infographic
Quelle: Pardot Blog

Produktbewertungen: Kaufen, Testen, Freunden empfehlen.

04.02.2013
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Vor einigen Tagen habe ich hier im Blog einen Beitrag über die «Ziemlich besten Freunde» der Marketiers veröffentlicht. Gemeint waren die Brand Advocates im Social Web. «Das sind Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Marke in Ihrem Interesse öffentlich empfehlen». Es sind «aufgeschlossene und gut vernetzte Meinungsführer», gesellig und mit guten Beziehungen, schrieb ich damals.

Nun stieß ich via Newsletter auf eine Studie, die Weber Shandwick und KRC Research unter dem Titel «Buy It, Try It, Rate It» veröffentlicht haben. Die Studie zeigt eindrücklich, dass die Zeiten, in denen Kaufentscheidungen maßgeblich durch sogenannte Fachexperten beeinflusst werden, die ihre Bewertungen und Empfehlungen in Fachmagazinen — sei es Print oder Digital — abgeben, dem Ende entgegen gehen. Weiterlesen

Alles so Social hier: Marketing, Business, Enterprise und ….

31.01.2013
von Herbert Peck
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Es ist märchenhaft, wie soziale Medien den Alltag erobert haben. Kaum eine Sendung im TV ohne Hinweis auf Facebook oder Twitter, auf allen Kanälen, sei es Print, Rundfunk oder Digital wird zum Mitmachen aufgefordert. «Social Media entwickelt sich zur Normalität im Unternehmensalltag und hält Einzug in die Unternehmenskultur», so Curt Simon Harlinghausen vom BVDW bei der Vorstellung der letzten Umfrage des Verbandes. Und: Sogar der Papst twittert seit dem 12. Dezember unter dem Namen @pontifex.

«Es war einmal …», so beginnen viele Märchen. Es war auch einmal klar, was mit dem Begriff «Social Media» umrissen war. Mittlerweile hat das Attribut sozial oder social in viele Bereiche Einzug gehalten: «Social Marketing, Social Business, Social Enterprise und Social Brand», da kann man leicht den Überblick verlieren. Die Infografik von Pivot Conference und Netbase versucht ein wenig Klarheit zu schaffen.

Social Marketing, Social Business, Social Enterprise und Social Brand.

Google+ ist weltweit die Nummer Zwei der sozialen Netzwerke!

30.01.2013
von Gast
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Die in den letzten Januartagen von GlobalWebIndex veröffentlichten Zahlen des 8. GWI zeigen, dass der Trend weg von den lokalisierten sozialen Plattformen hin zu global aufgestellten Plattformen unvermindert anhält. Es haben sich drei große Wachstumstreiber herauskristallisiert: Twitter, Google+ und Facebook.

Google+ wuchs zwischen dem 2. und 4. Quartal 2012 um 27% auf 343 Mio. Nutzer und konnte seinen Platz Nummer 2 unter den sozialen Plattform weltweit festigen, dicht gefolgt von YouTube auf Platz 3. Die Nutzung lokalisierter Plattformen ist drastisch eingebochen, vor allem in China, wo einige Plattformen eine Nutzer-Aktivität von unter 57% verzeichneten. Hier finden Sie die Rangfolge der Social Networks Global im Dezember 2012. Weiterlesen

Ziemlich beste Freunde — Brand Advocates im Social Web

29.01.2013
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Nein, hier geht es nicht um großes Kino. Auch wenn ich für die Headline den Titel eines sehr er­folg­rei­chen Filmes respektive Buches miss­braucht habe.

Soziale Medien haben sich im Marketing- und Kommunikationsmix einen festen Platz erobert und wie viele andere Unternehmen verfügen Sie auch über eine Unter­neh­mens­seite auf Google+ oder Facebook.

Schauen Sie sich unter Ihren Followers oder Fans einmal ganz genau um. Sie werden dort sicherlich auch eine be­son­dere Spezies von Netzbewohnern finden: Die Brand Advocates. Das sind Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Marke in Ihrem Interesse öffentlich empfehlen.

Es sind «aufgeschlossene und gut vernetzte Meinungsführer», gesellig und mit guten Beziehungen, wie eine ältere Studie von Yahoo herausgefunden hat. Sie sind ein wahrer Segen für Ihr Empfehlungs- und Social-Media-Marketing und Sie sollten sie gut behandeln, denn sie können enorm gut für Ihre Marke arbeiten. Vielleicht sogar besser als so mancher Außendienst. Und, mehr noch: sie sind die Geheimwaffe in Ihrem Content-Marketing. Weiterlesen