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Ist Onlinemarketing heute ineffizient? Studie zeigt warum.

14.06.2013
von Herbert Peck

Ein erheblicher Teil der Verbraucher und Vermarkter erfahren Online-Werbung als nicht wirksam, wobei dieses Gefühl bei Verbrauchern mit 32% ausgeprägter ist als bei den Vermarktern (21%). Das zeigt die Studie Click here: The State of Online Advertising, die auch auch schon andere durch ihre selektive Brille betrachtet haben.

Mein Fazit der Studie: Viele Marketingverantwortliche verpassen immer noch die hervorragenden Chancen, die Onlinemarketing durch die mögliche engeren Kommunikation mit ihren Zielgruppen bieten kann. »Statt auf personalisierte Benutzererlebnisse im Web zu setzen, nerven viele Online-Marketer die Verbraucher mit Bannern. »Banner repräsentieren in der digitalen Welt die schlimmsten Eigenschaften der Werbung – ablenkend, aufdringlich und manipulativ«, meint David C. Edelman von McKinsey. Da ist es kein Wunder, dass diese Art von Onlinemarketing von 49% der Verbraucher abgelehnt wird. Marketer scheinen da eine größere Toleranzschwelle zu haben: Nur 36% Vermarkter glauben, dass Bannerwerbung nicht funktioniert. Weiterlesen

Verschlafen die Deutschen die mobile Shopping Revolution?

09.06.2013
von Herbert Peck

Dass “mobile” im Einkaufsprozess einen steigenden Stellenwert einnimmt, sollte heute auch dem letzten Händler, der E-commerce nicht nur halbherzig betreibt, klar geworden sein. Sieht man sich jedoch diverse Shopping-Seiten an, kann man unschwer erkennen, dass viele Händler es mit der Optimierung ihrer E-commerce-Websites nicht besonders eilig haben.

Wie eine Studie von InMobi feststellt, verwendet der durchschnittliche deutsche Internet-Nutzer täglich 6,5 Stunden für den Medienkonsum, davon entfallen 27 Prozent oder 107 Minuten auf die mobile Nutzung. Davon entfallen wiederum 7 Prozent auf das mobile Einkaufen. Weiterlesen

Der Wert eines „Like“? Der »LikeCycle« von Adobe klärt auf

05.06.2013
von Herbert Peck

Kennen Sie den »LikeCycle«? Ich kannte ihn bis zur einer kürzlich erhaltenen E-Mail von Adobe jedenfalls nicht. Der LikeCycle ist ein Konstrukt, das Jerenmy Waite, Head of Social Strategy bei Adobe EMEA, entwickelt hat und in einem Whitepaper beschreibt.

Jerenmy Waite versteht darunter die fünf ent­schei­denden Social-Marketing-Herausforderungen, mit denen sich heute die meisten Marken konfrontiert sehen. Waite meint, dass es »wenig verwunderlich, dass in der Branche eine große Verwirrung herrscht«, da nach seiner Kenntnis »85 Prozent der Personen«, die im Bereich Social Media arbeiten, sich erst seit weniger als zwei Jahren in diesem Bereich tätig sind. Weiterlesen

Google+ überholt Twitter in den USA

04.06.2013
von Herbert Peck

Social Blogging Social Media ist kein Ersatz für Unternehmensseiten

Aller Unkenrufe zum Trotz — die Google+ ein schnelles Ende voraussagten — geht die Erfolgsgeschichte weiter. Eine Umfrage von Burst Media zeigt, dass Google+ in der Rangfolge der beliebtesten Social Networks in den USA Twitter überholt hat und nun Platz zwei belegt. Facebook ist nach wie vor Spitzen­reiter, aber der Vorsprung wird geringer.

Rund ein Viertel der erwachsenen Internet-Nutzer haben ein Google-Konto, das sind fast 10 Pro­zent­punkte mehr als Surfer mit einem Twitter-Konto. Facebook führte die Rangliste mit mehr als 50% an. Interessant: Generell haben mehr Frauen als Männer einen Social-Media-Account. Und das gilt nicht nur für Pinterest, obwohl die Kluft zwischen den Geschlechtern dort nach wie vor groß ist. Weiterlesen

Jedes fünfte Unternehmen hat noch keine Homepage

03.06.2013
von Herbert Peck

Social Blogging Social Media ist kein Ersatz für Unternehmensseiten

Corporate Websites sind — so eine Studie, die die Markt­forscher von Gartner vor einigen Wochen veröffentlichten — nach wie vor das wichtigste digitale Marketinginstrument. Soziale Netzwerke wie Google+, Facebook, Twitter und LinkedIn haben daran bisher nichts geändert.

Um so erstaunlicher ist, dass auch heute noch jedes fünfte Unternehmen in Deutschland keine eigene Homepage ins Netz gestellt hat. Im vergangenen Jahr gaben 18 Prozent der Unternehmen an, keine eigene Homepage zu haben. Das geht aus Daten hervor, die die europäische Statistik-Behörde Eurostat veröffentlicht hat.

Für den europäischen Vergleich wurden Unternehmen ab 10 Beschäftigten (ohne den Bankensektor) in 31 europäischen Ländern befragt. Daten für Unternehmen mit weniger als 10 Beschäftigten liegen nur für wenige Länder, darunter Deutschland, vor. Weiterlesen

Social Media spielt im Mittelstand kaum eine Rolle

30.05.2013
von Herbert Peck

Marketing Strategie Plan Social Media

Wie oft haben wir es lesen können: »Social Media ist auch im Mittelstand angekommen.« Da war wohl häufig der Wunsch der Vater des Gedankens. Erfolgsmeldungen, die Social Media betreffen, machen sich unter den Social Media – Aficionados ja immer gut.

Die Wirklichkeit sieht anders aus. Die Initiative Antrieb Mittelstand hat das Ziel, belastbare Fakten zum Stand der Digitalisierung im deutschen Mittelstand zu ermitteln. Für das aktuelle Digitalisierungsbarometer der Initiative wurden 1.550 IT-Entscheider aus Unternehmen mit bis zu 49 Mitarbeitern zu den Themen Online-Vermarktung, IT/TK-gestützte Prozesse, Mobiles Arbeiten und Cloud Services befragt. Weiterlesen

Die meisten Marketer wissen nicht, was Social Media bringt

29.05.2013
von Herbert Peck

Marketing Strategie Plan Social Media

Das US-Blog Social Media Examiner hat mitt­ler­weile schon zum fünften Mal eine Untersuchung des aktuellen Standes des Social Media Marketing veröffentlicht. Für den »Social Media Marketing Industry Report 2013« wurden mehr als 3000 Marketingverantwortliche zu ihrer Social-Media-Nutzung und den Zukunftsplänen auf diesem Gebiet befragt.

In Analogie zur oft gestellten Frage »Was würden Sie als einziges auf eine einsame Insel mit­neh­men?« würden sich 49% der Marketer für Facebook ent­schei­den, wenn sie nur eine Social Media Plattform fürs Marketing dürften. Erstaunlich, denn nur gut jeder Dritte hält sein Marketing auf Facebook für effektiv.

Bei der Zukunftsplanung hat Youtube — noch — die Nase vorn: 69% der Marketer planen ihre YouTube-Marketing-Aktivitäten zu erhöhen. Das sind aber deutlich weniger als bei Planungen für 2013 im Jahr 2012 (76%). Weiterlesen

Social Media ROI: Welche Metriken nutzen Unternehmen?

27.05.2013
von Herbert Peck

Marketing Strategie Plan Social Media Integration Corporate Website

Kaum ein Thema im Bereich Social Media wird so leidenschaftlich diskutiert, wie die Möglichkeit oder eben Unmöglichkeit der Messung des „Return on Investment“.

Einen ebenso großen Diskurs gibt es höchstens noch bei der Frage, ob die Messung des „Return of Invest“ überhaupt eine richtige Auf­gaben­stellung ist, da die sozialen Medien doch eine Kom­muni­kations­plattform für Unternehmen und Kunden sei und kein Marketinginstrument. Einige interessante Einblicke in die Ansichten US-amerikanischer Top-Marketer bietet eine Umfrage von The CMO Survey Org — einer 2008 gegründeten Organisation zur Beobachtung von Mar­ke­ting­trends via Online-Umfragen. Im August 2010 und dann wieder im Februar 2013 wurden die Top-Vermarkter u. a. gebeten, anzugeben, welche Metriken sie nutzen, um ihre Aktivitäten in Social Media auszuwerten. Weiterlesen

Die Demographie der Social Media Nutzer — 2012

23.05.2013
von Herbert Peck

Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

67% aller Internetnutzer nutzen die sozialen Netzwerke. Social-Networking-Websites werden dabei bevorzugt von Nutzern unter 50 Jahren genutzt. 83% gehören zur Altersgruppe der 18-29jährigen, Frauen sind häufiger als Männer auf diesen Seiten aktiv. Social-Media-Nutzer leben eher in städtischen Gebieten als auf dem Land.

Das ist — kurz und knapp — die Zu­sam­men­fas­sung der Studie »The Demographics of Social Media Users — 2012« der Denker vom Pew Research Center. Wie häufig, liegen diese Zahlen für die USA vor — erhoben im Rahmen des »Internet & American Life Project«.

Die meisten Ergebnisse sind im Grunde nicht neu und stehen im Einklang mit Daten aus anderen Untersuchungen. Einige Erkenntnisse sind sind aber durchaus überraschend. Weiterlesen

Die sieben unterschiedlichen Typen des „Digital-Marketers“

03.05.2013
von Herbert Peck

Social Blogging ExactTarget Global Executive Summary

Die Welt des Marketing ist ohne den Begriff digitales Marketing nicht mehr vorstellbar. Obwohl in aller Munde, hat sich bis jetzt keine wirklich einheitliche Definition durchgesetzt. Von daher gibt es auch kein »Richtig« oder »Falsch«, wenn es um den Weg geht, den Online-Marketer in ihrer täglichen Praxis einschlagen.

Das lässt viel Raum für Vermarkter, ihren per­sön­li­chen Stil im Bereich des digitalen Marketings zu entwickeln. Einige unter ihnen legen — so wie ich — Wert auf eine solide Datenbasis oder pflegen eher ihre künstlerische Ader. Andere haben den Schritt in die digitale Welt noch nicht ganz geschafft.

Eine nicht nicht (ganz) ernst gemeinte Infografik von Optify bietet Ihnen die Chance, die eine oder andere Schublade aufzuziehen, um sich dort hinein zu legen — oder um sich hinein legen zu lassen.

Also, in welche Schublade lassen Sie sich packen? Oder vereinigen Sie Anteile verschiedener Typen in sich! Klicken Sie auf den Grafik-Ausschnitt und entscheiden Sie selbst. 😉


The 7 Types of Digital Marketers
The 7 Types of Digital Marketers [Infografik: Optify]