‘digital-media-Junkies’ und Professionals

McKinsey untersucht seit 2008 das Verbraucherverhalten und die digitalen Gewohnheiten von Internetusern durch eine Reihe von Erhebungen, die mehr als 100.000 Be­frag­te in Nordamerika, Europa und Asien umfasst. Im »McKinsey Quarterly«, dem Wirtschafts­magazin von McKinsey, wur­den jüngsten Ergebnisse einer US-Studie vorgestellt, in der seit 2008 20.000 US-Verbraucher mit Internet-Zugang im Alter von 13 bis 64 zu ihrem digitales Verhalten in Be­rei­chen wie soziale Interaktion, E-Commerce-, Video-Präferenzen und dem Besitz von Endgeräten befragt werden. Das Verbrauchervarhalten hat sich von 2008 bis 2010 deutlich verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen digitale Endgeräte und Plattformen sehr intensiv

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