Schlagwort: Trends

Was bedeutet HTML5 für das Marketing?

24.05.2011
von Herbert Peck
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HTML5 mobile Marketing Trends Cloud

In einem früheren Artikel hatte ich beschrieben, wie HTML5 die mobile Revolution befeuert. Was ist HTML5 und was ist so besonderes daran, dass davon eine Revolutionierung des Online-Verhaltens der Anwender und infolge dessen auch tiefgreifende Ände­rungen im Online-Marketing erwartet wird?

HTML5 ist zunächst einfach die Weiter­entwicklung der Website-Sprache HTMLl, die derzeit in der VersionHTML4.01 verwendet wird. Es soll auch die aktuell noch parallel existierenden weiteren Sprachen XHTML und DOM HTML inte­grieren. Klingt soweit noch nicht spekta­kulär. Was also ist so besonders an dieser neuen Version? HTML5 ist der Versuch, die inzwischen meist stillschweigend im Web etablierten de facto Standards, die von Program­mierern verwendet und von Browsern unterstützt werden, tatsächlich zu standardisieren.

Der Browser wird die universelle Plattform!

In der Theorie wird diese Standardisierung den Browser zu der universellen Computing-Plattform machen. Nutzer können auf dieser Plattform alles tun, für die sonst eigen­ständige Applikationen notwendig sind: Dokumente bearbeiten, diese nach Erstellung und Bearbeitung in die sozialen Netzwerke einstellen, Filme sehen, Spiele spielen oder Musik hören. Dies unabhängig vom jeweiligen Standort und Gerät, da die Inhalte in der »Cloud« gelagert sind.

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HTML5 befeuert die mobile Revolution

20.05.2011
von Herbert Peck
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HTML5 mobile Marketing Trends Cloud

HTML5 ist auf dem Vormarsch. Der Übergang zur neuen Generation der Seitenbeschreibungssprache HTML wird erhebliche Auswirkungen auf die Verbraucher und Unternehmen im Web haben. Jedes Unternehmen sollte zur Kenntnis nehmen, dass das Wachstum von gerätespezifische Anwendungen zu Ende geht und Cloudbasierte Services, die im Webbrowser laufen das Bild bestimmen wird. Diese Entwicklung hin zu HTML5 wird die Leistung von mobilen Geräten steigern und die Art, wie Menschen Inhalte konsumieren, verändern. Und es macht die Nutzung von Smartphones und Tablets sowohl als Marketing-Plattform und auch als Produktivitäts-Tool möglich.

Mobile Strategie wird an Bedeutung zunehmen

Die nächste Generation des Internet-Standard wird im wesentlichen durch Programme, die über einen Webbrowser abgerufen werden, bestimmt. Programme, die ein bestimmtes Betriebssystem benötigen, werden deutlich an Bedeutung verlieren. Das bedeutet, dass die Verbraucher in der Lage sind, die gleichen Programme und Cloud-basierten Inhalte von jedem Gerät aus, sei es Personal-Computer, Laptop, Smartphone oder Tablet, zu nutzen, da der Browser die gemeinsame Plattform ist. Diese Fähigkeit, nahtlos überall und jederzeit und auf jedem Gerät arbeiten zu können, wird das Konsumverhalten ändern und das Gleichgewicht verschieben zum Mobile Computing.

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Nur mit Manual: QR-Codes im Marketing.

22.03.2011
von Herbert Peck
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Social Media Marketing Trends

»Kenn ich nicht.« Das war die Antwort meines Sohnes auf die Frage, ob er schon einmal einen QRCode mit seinem Smart­phone gescannt und dann genutzt hat. Er hatte, wie wir gemeinsam fest­stel­len mussten, noch nicht einmal eine Appli­kation installiert, die das Einlesen eines QRCodes ermöglichte. Das hätte mich wahrscheinlich wesentlich weniger über­rascht, wenn es sich bei ihm nicht um einen ausgesprochen internetaffinen Menschen handelte.

Er steht damit aber offensichtlich nicht alleine da. Wie eine kürzlich veröffentlichte Studie unter britischen Jugendlichen zeigt, kann die große Mehrheit der Jugendlichen mit QRCodes nichts anfangen. Das, obwohl die Nutzung dieser Codes im letzten Jahr um sagenhafte 1.200 Prozent gestiegen sein soll und deshalb als einer der Trends in 2011 prognostiziert wird. Das führte mich zu der Frage: Wer oder was steckt denn hinter diesen Zahlen? Weiterlesen

Läutet Klout & Co das Ende von Twitter ein?

09.03.2011
von Herbert Peck
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Klout

In meinem Post Geht das Spiel der »New Social Scorekeepers« auch für die Unternehmen auf? hatte ich schon auf einen neuen Trend im Social Web hingewiesen, der Jagd nach highlevel »Klout Scores«.

Der Grund für die »Scorekeepers« ist nicht, wirklich Einfluss in den Sozialen Netzwerken zu erreichen, sondern es geht um »Belohnungen«, die Unter­neh­men wie z. B. Fluglinien oder Hotels für die vermeintlichen »Influencer« ausloben. David Teicher berichtete schon im letzten Jahr über»die schöne neue Welt der Kundenbeziehungen«bei der solche Beispiele, wie das »Palms Hotel und Casino« in Las Vegas, das einen »Klout Klub« aufgebaut hat, nur »Spitze des Eisberges« seien.

That scenario might be imaginary, but the Klout Score, and all it entails, is quite real. Palms’ chief marketing officer, Jason Gastwirth, is currently building out “The Klout Klub,” which “will allow high-ranking influencers to experience Palms’ impressive set of amenities in hopes that these influencers will want to communicate their positive experience to their followers.” The Palms is already pulling in data from Klout and referring to it as part of their reservations process.

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Vertrauen, Social Media Marketing und die Psychologie des Klicks.

07.03.2011
von Herbert Peck
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Social Media Marketing Trends

Image und Markenwert von Unternehmen werden maßgeblich durch das Vertrauen beeinflusst, das ihnen entgegengebracht wird. Beim Marketing geht es also in erster Linie darum, Beziehungen zwischen Ihnen und Ihren Kunden aufzubauen und so eine breite Vertrauensbasis zu schaffen.

Sogenannte »Soft Skills«, also schlecht quantifizierbare Faktoren, bestimmen darüber, welches Vertrauen ein Unter­neh­men nach Ansicht der Kunden verdient. Die quantifizierbaren »harten« Größen wie Shareholder Value, Marktanteil und Ren­ta­bilität spielen als Faktoren der Vertrau­ens­bil­dung eine untergeordnete Rolle. Viele Studien der letzten Jahre, wie auch das kürzlich veröffentliche 2011 Edelman Trust Barometer belegen dies. Wie können Sie Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen und so eine Basis des gegenseitigen Vertrauens schaffen? Weiterlesen

6 Social Media Trends, die Sie nicht ignorieren sollten.

06.03.2011
von Herbert Peck
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Social Media Marketing Trends

Frei nach dem Motto »Prognosen sind schwierig, vor allem wenn sie die Zukunft betreffen« [1] stehe ich Trend­mel­dungen eher skeptisch gegenüber. Denken Sie nur an die »Gartner – Trends«, die seit Jahren regelmäßig das Cloud-Computing als den Trend des jeweils kommenden Jahres bezeichnen. Allerdings kann das Erkennen von Trends nützlich sein, um im harten Wettbewerb die Nase vorn zu haben.

Das Tempo, in dem soziale Netzwerke alle Bereiche unseres Lebens durchdringen, macht es notwendig, diesem Bereich ständig besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Was früher privat war, ist heute sehr öffentlich. Die »Millennials« unterscheiden heute kaum noch zwischen Privatleben und Öffentlichkeit. Und das trotz aller bekannten Risiken. Gerade habe ich meinem kurz vor dem Abitur stehenden Sohn ernsthaft ins Gewissen geredet, weil er (wieder einmal) Partybilder seines letzten Skiurlaubs in Facebook eingestellt hat. Weiterlesen