Schlagwort: Marketing

Nur 4 von 10 Deutschen nutzen Soziale Netzwerke

25.11.2013
von Herbert Peck

Gemessen an der absoluten Zahl der Nutzer ist Deutschland mit rund 33,1 Millionen 2013 nun Europas größte Nation im Social Web und löst damit das Vereinigte Königreich (32,1 Millionen) ab.

Gemessen an der Bevölkerungszahl hat Groß­bri­tan­nien aber mit 50,8 Prozent weiterhin mehr Nutzer von Sozialen Netzwerken als Deutschland. Hier nutzen nur etwa 40 Prozent Facebook & Co, Deutschland liegt damit im unteren Mittelfeld der westeuropäischen Länder.

Angeführt wird die Liste von den Niederlanden, dort sind zwei von drei Einwohnern in Social Networks angemeldet. Das ist ein Ergebnis einer Untersuchung von eMarketer, bezogen auf die von der UN angegebenen Bevölkerungszahlen. Weiterlesen

Twitter-Nutzer sind jung. Nur 20 Prozent sind älter als 30.

21.11.2013
von Herbert Peck
There's a plane in the Hudson. I'm on the ferry going to pick... on Twitpic

Twitter hat die Massenkommunikation revolutioniert. Das kann man heute wohl ohne jede Einschränkung sagen. Fast jeder erinnert sich an den 15. Januar 2009, als die erste Meldung und das erste Bild eines Flugzeug-Absturzes über Twitter gepostet wurde.

Und Jim Hanrahan twitterte bereits vier Minuten nach dem Absturz »I just watched a plane crash into the hudson rive in manhattan« Beide Tweets verbreiteten sich innerhalb kürzester Zeit weltweit und begründeten den Ruf Twitters als rasend schnelles News-Medium.

Twitter selbst bietet keine sehr detaillierte Informationen über die Twitter-Nutzung, ist aber ist die einzige große Social-Media-Plattform, die anderen Anbietern ermöglicht, die native Plattform mit eigenen Tools zu verwenden. Das hat den großen Vorteil, dass es eine größere Anzahl von Unternehmen gibt, die aussagefähige Statistiken über das Twitter-Ökosystem liefern. Weiterlesen

Ist Online-Werbung im Ergebnis ein Flop?

12.11.2013
von Herbert Peck

Sowohl Konsumenten als auch Marketer bevorzugen Werbung in Printmedien oder im Fernsehen. Das ist eines der wesentlichen Ergebnisse der Adobe-Studie Click Here: The State of Online Advertising.

Trotz des digitalen Zeitalters und der Tatsache, dass laut BITKOM fast zwei Drittel der Deutschen online shoppen, empfinden 62 Prozent der Befragten Werbung im WorldWideWeb als ärgerlich, 34 Prozent als überall verteilt oder 31 Prozent als störend.

Vor allem eine Aussage sollte die Marketer aufhorchen lassen: Dem Lehrer in der Schule schenken viele Teenager mehr Aufmerksamkeit als Werbung. Weiterlesen

Sponsored Post generiert 33.000 neue Instagram-Follower

06.11.2013
von Herbert Peck

Nachdem Instagram angekündigt hatte, künftig auch »Sponsored Posts« zu ermöglichen, warteten alle gespannt auf die ersten Anzeigen. Am schnellsten nutzte das Design-Label Michael Kors diese neuen Werbeform.

Nitrogram, eine Analyse-Plattform für Instagram, hat nun einen genaueren Blick auf diesen ersten Sponsored Post geworfen, dessen Performance analysiert und die wichtigsten Metriken dieses ersten Advertising-Engagements veröffentlicht.

Mit Blick auf die zeitliche Entwicklung der verschiedenen Metriken kommt Nitrogram zu dem Schluss, dass die Anzeige zunächst einem ausgewähltem Nutzerkreis außerhalb der Kors-Community gezeigt wurde. Dennoch war der Erfolg der Anzeige bemerkenswert. Weiterlesen

Online Shopping: Interaktive Videos pushen Verkaufszahlen

10.09.2013
von Herbert Peck

Es ist kein Geheimnis, dass Online Shopping das traditionelle Einkaufen seit langem in den Schatten gestellt hat. Der Wettbewerb wird immer stärker in der virtuellen Welt und Online Shops müssen stetig neue Möglichkeiten finden um Traffic zu generieren und zugleich die „Conversion Rate“ (Interesse in Verkauf umwandeln) zu erhöhen. Wie so oft im online Geschäft bietet die richtige Technik einen Lösungsansatz: Potentielle Kunden werden mit neuen Funktionen und interaktiven Tools angelockt.

Einige Shop Betreiber nutzen mittlerweile das Videoportal Youtube um ihre Produkte besser anzupreisen. Ein kurzer Film mit interaktiven Elementen soll eine Brücke zwischen Werbung und Abverkauf bilden. „Shoppable Videos“ integrieren Elemente des direkten Verkaufs in Werbevideos, welche in den sozialen Medien oder auf der eigenen Seite publiziert werden, um mit potentiellen Kunden zu interagieren und Verkäufe zu generieren. Weiterlesen

Keine Überraschung: Facebook dominiert Social Media

03.09.2013
von Herbert Peck

Unmittelbar mit dem Start von Google+ begann die Diskussion darüber, ob damit ein potenzieller »Facebook-Killer« ins Rennen gegangen sei.

Sie erinnern sich? Schon drei Monate nach dem Start erschienen erste “Statistiken” die das steile Wachstum der ersten Tage auf Jahre hinaus hochrechneten und den Zeitpunkt voraussagten, an dem Facebook geschlagen ist. Wenig später wurde gefragt, ob Google+ den Weg von Google Buzz gehe.

Inzwischen ist viel Wasser den Rhein hinab geflossen und zahllose Studien und Statistiken zum Thema erschienen. Augie Ray hat sich die Mühe gemacht und Daten von Pew Research, Gigya, ComScore, Nielsen und anderen zusammen getragen und diese mithilfe des kostenlosen Online-Tools Infogr.am zu einer tollen interaktiven Infografik aufbereitet und auf Socialmediatoday veröffentlicht. Weiterlesen

Visualisiert: »Zooming into an Instagram City«

01.09.2013
von Herbert Peck

»Content is King«. Ja, ja. Man hört es allerorten und hochwertige Inhalte braucht heute fast jeder, der sich mit seiner Marke oder seinem Unternehmen auf Facebook, Google+, Twitter & Co. bewegt. Und: Egal ob Audio, Video oder Text – nie war es einfacher als heute, Inhalte zu produzieren und sich mehr oder weniger kreativ auszutoben.

»Was aber sagt das über unsere Gesellschaft? Und was bedeutet das für den sozialen Zusammenhalt einer Gemeinschaft?« fragt @ martingiesler und verweist auf die Studie “Zooming into an Instagram City“, die exemplarisch einen sehr genauen Blick auf das Werkzeug Instagram wirft … Weiterlesen

Tumblr und Marken: Geht das? Natürlich funktioniert das!

27.08.2013
von Herbert Peck

»Die Halbwertszeit eines Statusupdates liegt bei 30 Minuten und 75 % der Reichweite wird in weniger als 2 Stunden erreicht«, meldete allfacebook.de vor kurzem. Diese Meldung ist Teil einer schier endlosen Debatte um den Newsfeed auf Facebook, die sich darum dreht, was der Durchschnittsanwender nun seinem Newsfeed sieht. Oder eben nicht sieht.

Ca. 50 % aller Interaktionen erfolgen auf Facebook in den ersten 90 Minuten. Nach 5 Stunden sind es 75 %. Vorausgesetzt, der Anwender bekommt ein Status-Update überhaupt zu sehen. Facebook-Beiträge haben damit eine extrem kurze Halbwertszeit, die Vermarkter vor einige Proleme stellt. Andere Social-Media-Plattformen wie z. B. YouTube bieten da deutlich längeren zeitlichen Spielraum.

Eine neue Studie von SimplyMeasured legt nahe, dass Marken auf Tumblr für ihre Postings eine wesentlich längeren Haltbarkeit als bei einem Facebook-Post genießen können. Weiterlesen

KMU setzen auf die Homepage – nur 23% auf Social Media

26.08.2013
von Herbert Peck

»Mehr als 99 % aller deutschen Unternehmen gehören zum „German Mittelstand“,« so das Factbook des Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie.

Wenn das so ist und das kürzlich veröffentlichte Digitalisierungsbarometer der Inititiative Antrieb Mittelstand tatsächlich repräsentativ ist, sieht es für das Social-Media-Engagement der mittelständischen Unternehmen (KMU) nicht gut aus.

Der Mittelstand macht deutschlandweit vor allem von der E-Mail gebrauch, 80 Prozent der KMU nutzen dieses Kommunikationsmittel. Daneben kommen die 23 Prozent, die in Social Media aktiv sind, doch recht bescheiden daher. KMU setzen da doch eher auf die Corporate Website (78%). Weiterlesen

Beim Zugang zum Internet sind PC und Laptop die Favoriten

21.08.2013
von Herbert Peck

Desktop PC oder Laptop sind mit 85 Prozent nach wie vor die am weitesten verbreiteten Endgeräte bei der Nutzung des Internet. Mit diesen Geräten wird auch der größte Teil der Zeit (76 Prozent) im Internet verbracht.

87 Prozent der 14- bis 64-Jährigen nutzen gegen­wärtig das Internet. Wer heute mit dem Tablet oder dem Smartphone im Internet surft, verzichtet nur sehr selten auf Desktop oder Laptop.

Allerdings ist die mobile Nutzung auf dem Vormarsch: Bereits 41 Prozent nutzen das Internet auf dem Smartphone – ein Anstieg um sieben Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr.

Das geht aus den aktuellen Statistiken der Marktforscher von TNS Infratest hervor. Für die Studie TNS CONVERGENCE MONITOR wurden insgesamt 1.503 Personen im Alter von 14 bis 64 Jahren in Deutschland befragt. Die Befragung ist repräsentativ. Weiterlesen