Wie finde ich unglaublich gute Überschriften?

Wenn ich einen neuen Blog-Artikel beginne, bleibt das Feld für den Titel in der Regel zunächst leer oder nichts­sagend. Eine gute Headline zu finden, ist nicht einfach und oft ein spontaner Akt. Machen Sie sich folgendes klar: Die Schlag­zei­le ist der erste Teil Ihrer Blog-Artikels. Sie fun­giert als Gatekeeper und soll den Leser neugierig machen und ihn animieren, den Text zu lesen. Das ist des­wegen wichtig, weil der potenzielle Leser von Ihrem Artikel oft erst einmal nur durch Ihre Über­schrift erfährt. Denken Sie an Status-Updates auf Facebook, Twitter oder auch Google+.

Eins, zwei, drei und Check: So geht es (meistens nicht).

Es gibt unterschiedliche Ansätze, um einigermaßen treffsicher gute Überschriften zu finden.

• Die heuristische Methode.
  Mit dieser Methode überprüfen Sie anhand einer Checkliste, ob die von Ihnen gewählte Headline bestimmten qualitativen Kriterien entspricht, z. B.
  1. Ist die Überschrift korrekt?
  2. Funktioniert die Überschrift auch ohne Kontext?
  3. Wie schnell kann man den Inhalt der Überschrift erfassen?
  4. Sind sinnleere Füllworter enthalten?
  …
  Hier habe ich eine solche Liste beschrieben.
• Die SEO-Methode
  Wie Sie – vielleicht – wissen, werden Überschriften in Web-Dokumenten in ein HTML-Tag gesetzt. Suchmaschinen nutzen Parser um Dokumente in ihren Index auf­zu­nehmen. Beim “parsen” der Dokumente werden – vereinfacht gesagt – Überschriften stärker gewichtet als andere Teile des Dokumentes, beeinflussen das Ranking in den Ergebnissen. Obwohl es die Ansicht gibt, dass dies heute nicht mehr die große Rolle spielt, sollten Sie diese Methode kennen, bei der Sie für den Inhalt relevante Schlüsselwörter in die Headline einbinden. Ein Keyword-Analyse kann hier hilfreich sein.
• Die Koch-Rezepte-Methode
  Ein Artikel wie z. B. 102 erfolgreiche Headline-Formeln ist Ihnen sicher schon begegnet. Solche “Ratgeber” sind im Web zu allen möglichen Themen zu finden. Sie können entsprechende “Kochrezepte” selbst finden, deshalb möchte ich hier nur einige – nach meiner Meinung allgemeingültige – Hinweise für Top-Headline-Formate geben.
  Die “Wie”- oder “How to”-Headline
  Dieses Format ist das mit Abstand am häufigsten verwendete Format. Sie kann als Frage oder Feststellung formuliert werden. Beispiele:
  • Wie finde ich unglaublich gute Überschriften?
  • Wie ein Autoresponder mein Leben einfacher macht.

  Die “Warum”- oder “Why”-Headline
  Auch diese Form kann Frage oder Feststellung (Hinweis) sein. Beispiele:

  • Warum kämpfen Menschen, um zu bekommen, was sie wollen?
  • Warum manche Überschriften erfolgreicher sind als andere.

  Offene Fragen
  Offene Fragen dienen in erster Linie dazu, eine Diskussion anzustoßen. Beispiele:

  • Ist jede Publicity auch gute Publicity?
  • Hat Pinterest in Deutschland eine Zukunft?
  • Was ist mit der schweigenden Mehrheit?

  Danke, Gabriele Golling für den Hinweis 🙂

  Die Kontext-Zitat: Headline
  Diese Form der Headline erlaubt die Kombination zweier Elemente, der Doppelpunkt strukturiert die Headline. Diese Form kann wunderbar unter dem Gesichtspunkt SEO eingesetzt werden. Beispiele:

  • Regenbögen und Einhörner: 6 Social Media Mythen auf dem Prüfstand.
  • Urteil wegen Dopings: Ex-Star Ullrich wartet auf den “Glückstag”.

  Erinnert Sie diese Form an etwas? Richtig, das ist der Standard bei Spiegel-Online.

  Die (Klammer)- oder (Brackets)-Headline
  Auch diese Form zur Kombination zweier Elemente unter SEO-Gesichtspunkten genutzt werden. Struktur-Element ist die (Klammer). Beispiele:

  • 7 Wahrheiten (und Mythen) im Social Media Marketing.
  • Was bei Ogilvy (und Victor Schwab) geschrieben steht.

  Die Headline als “7 Tipps um”-Auflistung
  Die Headline-Liste ist im Web außerordentlich häufig und in unterschiedlichsten Ausprägungen zu finden:

  • Meine Top 10 Methoden, um Geld online zu machen.
  • 13 Fehler, die Sie im Marketing vermeiden sollten.
  • 102 erfolgreiche Headline-Formeln.

Ein Tipp zum Schluss: Vermeiden Sie Sonderzeichen wie «» in der Headline, wenn diese zum Linkaufbau benutzt wird, z. B. bei «Wordpress». Diese Links werden (u. a. von m.facebook.com) nicht korrekt aufgelöst und führen zu einem netten 404: Seite nicht gefunden.

ishp Consulting, Was macht Überschriften für Leser interessant?
The Ultimate Guide To Writing Incredible Headlines
Writing Bullet Points

Fanden Sie diesen Beitrag interessant? Dann kommentieren Sie ihn oder teilen ihn über Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, StumbleUpon oder Xing. Share-Buttons finden Sie oberhalb des Posts.

Bilder: ishp Consulting, depositphotos.com