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Die Chemie stimmt: Das Periodensystem der SEO-Faktoren

Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Keine Frage, das Google den Suchmaschinenmarkt heute weltweit beherrscht. comScore hat kürzlich die Zahlen für den Dezember 2012 veröffentlicht. Welt­weit hält Google — trotz leichter Verluste — einen Marktanteil von 76,6 Prozent, in Deutschland liegt dieser sogar bei weit über 90 Prozent. Welt­weit wurden in 12/2012 mehr als 175 Milliarden Suchannfragen gestellt. Da ist es augenfällig, das Website-Betreiber schon etwas dafür tun müssen, in der Menge generierter Ergebnisse nicht unter zu gehen.

Die Optimierung der eigenen Website oder des eigenen Blogs für die Suchmaschinen (SEO) kommt Uneingeweiten häufig so vor, als handele es sich um eine in der Nähe der mittelalterlichen Allchemie angesiedelte Tätigkeit. Aber nein: SEOler bestehen darauf, dass es sich um eine Wissenschaft handelt. Um das zu unterstreichen, hat Search Engine Land ein Periodensystem der SEO-Faktoren ins Netz gestellt. Weiterlesen

Google dominiert B2B-Marketing, Twitter vor Facebook

Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Die 2012 B2B Marketing Benchmark Studie von Optify zeigt, wie sehr Google Search den nordamerikanischen B2B-Markt mit einem Marktanteil von 90% beherrscht, Bing erreicht gerade einmal 5% Marktanteil.

Die Studie analysiert mehr als 62 Millionen Besucher auf Websites von mehr als 600 kleine und mit­tel­stän­di­sche Unternehmen im B2B-Segment in einem Zeitraum vom 1. Januar 2012 bis 31. Dezember 2012, um Traffic und Leads aus den verschiedenen Quellen wie Social Media und Suchmaschinen zu B2B-Websites zu ermitteln. Die Studie bezieht sich leider nur auf US-basierte com-Domains mit 100 bis 100.000 monatlichen Besuchern. Eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse finden Sie hier Weiterlesen

Social Search: 65Prozent lehnen die personalisierte Suche ab.

Marketing Strategie Plan Social Media ist wie Teenager-Sex

Die Suche im Internet und die E-Mail-Nutzung sind – weit vor der Nutzung sozialer Netzwerke – mit mehr als 90 Prozent die am meisten genutzten Anwen­dun­gen im Internet und er­freuen sich sogar wachsender Beliebtheit.

Da ist es kein Wunder, wenn die großen Such­ma­schinen-Betreiber, allen voran Google und Bing, ständig an den Algorithmen schrauben, um – nach eigener Aussage – die Suchergebnisse zu ver­bes­sern.

“Unsere Suche will immer die besten Ergebnisse liefern. Manchmal sind das Informationen aus den Weiten des Internets”, meint Google-Chef­inge­nieur Amit Singhal im firmeneigenen Blog. “Das können aber auch persönliche Inhalte oder Dinge sein, die du mit anderen Menschen geteilt hast.” Die Frage stellt sich, ob dieses hehre Ziel von den Internet-Nutzern auch entsprechend gewürdigt wird. Das Pew Internet & American Life Project ist unter anderem dieser Frage nachgegangen. Weiterlesen

Google+: Herausforderung und Chance für Unternehmen.

Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Haben Sie bereits einen Google+ – Account für Ihr Unternehmen? Einen Google +1-Button haben Sie aber sicherlich auf Ihrer Unternehmens-Website eingebunden, oder? Wenn nicht: Könnte es sein, dass Sie diese doch entscheidende Entwicklung im Be­reich des Marketings nicht mit­be­kommen haben? Sie wissen doch: »Es gibt nichts Dauerhaftes außer der Veränderung«.

In den letzten Monaten gab es Hunderte von Artikeln über Google+, dessen Einfluss auf das Marketing und wie Unternehmen darauf reagieren sollten. Gerade die Auswirkungen auf die Suche werden zwar häufig beschrieben aber selten an relevanten Beispielen dargestellt, da bleibt der Blick auf die Konsequenzen für viele Anwender meist verschwommen. Weiterlesen

Ja, Sharing ist sexy. Aber wie funktioniert es?

Social Media Networks Facebook Twitter Marketing Weltweit

In den letzten Tagen habe ich mich einmal eingehend mit meinen Piwik-Analysen beschäftigt, um herauszufinden: Woher kommt der Traffic auf dieses Blog? Für die, die Piwik nicht kennen: Piwik ist eine Open-Source Alternative zu Google Analytics, die Sie downloaden und auf Ihrem Webserver installieren können. Die Vorteile liegen auf der Hand: Die Daten liegen auf Ihrem Server und nicht bei Google. Ansonsten bietet Piwik alles, was Sie auch bei Google Analytics finden, ich zumindest bin noch nicht an Grenzen gestoßen. Die Ergebnisse meiner individuellen Auswertung zeige ich weiter unten, denn bei meiner weiteren Recherche bin ich auf zwei interessante Studien gestoßen, deren Ergebnisse einige von Ihnen möglicherweise noch nicht kennen oder nicht mehr erinnern.

Für viele Online-Marketer ist Traffic nach wie vor so etwas wie der »Heilige Gral« einer Webseite und der ultimative Maßstab für alle Aktivitäten. Das ist natürlich falsch. Weiterlesen

Es geht um die Suche, Dummkopf

Social Media Facebook GooglePlus Search Marketing Marke

Als gestern am Abend die Meldung über ein bevorstehendes Update bei Facebook auf dem Facebook Blog erschien, war die Resonanz in der Blogosphäre enorm. Alle großen US-Blogs waren Minuten später mit eigenen Post online. Sofort begann die Diskussion darüber, ob dieses bevorstehende Update eine direkte Reaktion auf Google+ sei oder nicht. Search Engine Land hakte bei Facebook nach: »I directly asked Facebook that question and was told that the new features have nothing to do with Google+ and have been in the works for months, as a response to user feedback.«. Die Einschätzung auf dem SEL-Blog war (wie bei fast allen anderen auch) war, dass Google+ durch dieses Update einen großen Vorteil eingebüßt habe: Fein abgestufte Datenschutz-Einstellungen bei Veröffentlichungen. Auf dem von mir sehr geschätzten HubSpot Blog ordnete Kipp Bodnar das Update so ein: »Facebook Copies Google+ Sharing, And It Doesn’t Matter«. Kipp Bodnar legt dar, warum die nun sicher aufflammende Diskussion um den »Kampf zwischen Google+ und Facebook« völlig an der Sache vorbeigeht, wenn sie auf Social Media Sharing (hier Circles, da Gruppen) reduziert wird. Weiterlesen

Google Related: Ein Schritt zum kontextuellen Web

Google Relations

Google hat eine neue Erweiterung für den Chrome-Browser veröffentlicht, die auch als Feature für die Google Toolbar vorliegt. »Google Related« arbeitet im Hintergrund und lädt weitere Informationen, die zum Inhalt einer gerade betrachteten Webseite passen. Das können Einträge und Bewer­tun­gen auf Google Places, ähnliche Web­sei­ten oder Karten sein. Außerdem findet man hier einen +1-Button.

Das Konzept der kontextuellen Suche oder die Bereitstellung entsprechender In­for­ma­tionen aus verschiedenen Quellen ist nichts Neues. Allerdings gab es bisher kein Werkzeug, das dieses Konzept anwenderfreundlich umsetzt. Das Google-Tool ist bei allen noch vorhandenen Schwächen – vor bei allem Google-Places-Einblendungen – ein Schritt in die richtige Richtung. Wichtig wird sein, »Google Related« für andere Webbrowser und damit mehr Usern zur Verfügung zu stellen.
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