Es gibt viele Untersuchungen über die sozialen Medien. Bisher liegen jedoch keine umfassenden Erkenntnisse darüber vor, warum Menschen Inhalte in Social Media teilen? Unter dem Titel »Psychology of Sharing« hat die New York Times Insights mit deren Customer Insight Group nun eine Studie veröffentlicht, die Motivationen und Hintergründe von Personen, die Inhalte online mit anderen teilen untersucht. Vornehmlich wurden folgende Fragestellungen näher beleuchtet: Was motiviert Konsumenten Inhalte zu teilen? Gibt es unterschiedliche Persönlichkeiten mit unterschiedlichen Motivationen? Wie kann das Teilen von Inhalten das Marketing unterstützen?