Schlagwort: Social Networks

Pinterest: Marketing-Plattform oder die neue Linkschleuder?

22.02.2012
von Herbert Peck
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Pinterest Stores für den Einzelhandel

Wen es heute wundert, dass Pinterest in erster Linie weibliche Nutzer hat, sollte auf die Ursprünge des Netzwerkes zurückblicken. Eigentlich gebührt der Freundin von Ben Silbermann das Verdienst, dass heute Millionen von Nutzern das virtuelle Pin­board zur Verfügung steht, glaubt man dem Auf­ma­cher dieser Story auf ZEITjUNG.

Ganz so war es war es offenbar nicht, aber als Namensgeberin scheint die Freundin doch gewirkt zu haben. Und der Name beschreibt das, was Pinterest heute bietet: Eine Plattform für Social Bookmarking – nur dass hier stark auf Bilder statt ganzer Webseiten gesetzt wird. Pinterest als Novum bei Social Networks hinzustellen, wie es der Slogan »Vom Beziehungs- zum Interessen-Netzwerk, oder von Facebook zu Pinterest« impliziert, ist dann doch etwas weit her geholt. Weiterlesen

F-Commerce: Warum Facebook-Stores nicht funktionieren.

18.02.2012
von Herbert Peck
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Facebook Stores für den Einzelhandel

Gestern las ich auf futurebiz »Eine Facebook Seite ist nur der Anfang«. Das dahinter stehende Ar­gu­ment ist, dass »die reine Portierung von Kampag­nen auf Facebook« nicht ausreicht, um Social Media in Unternehmen zu integrieren. Ich möchte ergänzen: Auch die Portierung von existierenden Geschäftsmodellen auf Facebook ist nicht unbe­dingt erfolgsversprechend.

Erinnern Sie den Hype, der vor ein, zwei Jahren um den Begriff »F-Commerce« und die dahinter stehende Nutzung von Facebook als Verkaufs­plattform entstand? Zwar vertritt Thomas Hutter in seinem Blog auch jetzt noch die Ansicht, dass »sich dieser “Social Markplatz” zukünftig stark entwickeln wird«, jedoch ist heute Ernüchterung einge­treten. Im deutschsprachigen Raum spielt F-Commerce bis heute keine Rolle. Aber wie sieht es in den USA – beim »Social Media Vorreiter« – aus? Weiterlesen

Sterben – wieder einmal mehr – die Blogs?

03.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Facebook und LinkedIn sind jetzt die beliebtesten und effektivsten Social-Media-Tools der 500 am schnellsten wachsenden Unternehmen der USA. Das zeigt eine Studie der »Center for Marketing Research der University of Massachusetts« ba­sierend auf der INC 500/5000-Liste.

Mark Schaefer vom {Grow}-Blog stellt die – wohl eher rethorische – Frage, ob die führenden Un­ter­neh­men in den USA ihre Blogs »killen«. Es ist also eine Variante der bekannten Unkenrufe über das Ster­ben der Blogs. Schaefer führt als Indiz für das Blog-Sterben einen – auch nach seiner Meinung – nicht sicher nachweisbaren Rückgang der Nutzung von Blogs an. Weiterlesen

Wird sich das durchsetzen: ReBlogging statt ReTweeten?

28.01.2012
von Herbert Peck
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Macht Social Media die Welt besser

Dienste wie Pinterest oder Tumblr legen derzeit ein rasantes Wachstum vor. David Karp, Gründer der Micro-Blogging-Plattform Tumblr gab im auf der DLD-Konferenz aktuelle Nutzerzahlen bekannt. Er gab die Zahl der monatlich erreichten Nutzer mit 150 Millionen, die Zahl der Seitenaufrufe mit 15 Milliarden an. Diese Zahlen erscheinen mir eher konservativ geschätzt, wie von Quantcast er­ho­be­ne Zahlen an­deuten.

Tumblr ist eine Mikroblogging-Plattform, mit der Nutzer Texte, Bilder, Zitate, Chatlogs, Links und Video- bzw. Audiodateien in einem „tumblelog“ veröffentlichen können. Nutzer können fremde Einträge „rebloggen“, sie also in ihr eigenes Tumblelog übernehmen, oder als Favoriten markieren. Tumblr ist somit ein Stück weit wie Twitter, nur wird hier nicht ReTweeted sondern ReBlogged, allerdings eben auch fremde Inhalte. Weiterlesen

Google+ für Unternehmen: Langer Atem wird belohnt

21.01.2012
von Herbert Peck
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Social Blogging Wie Social Media Teams strukturiert sind.

Google baut weiter an seinem Haus und macht seinen letzten großen Wurf, das soziale Netz­werk Google+ — das eigentlich kein soziales Netzwerk sein will — zum Fundament des Hauses.

«Google+ ist Google», gibt The Wall Street Journal eine Aussage des Google Vice President Bradley Horowitz wieder. «Es gibt viele Einstiegspunkte für Google+ und die Vernetzung [mit anderen Dien­sten] schreitet täglich voran.»

Die Zeiten, in denen Google Plus als Geisterstadt oder auch als Social Media Friedhof bezeichnet wurde, sind lange vorbei. So kann sich das Netz­werk in den letzten Monaten steigender Nutzer­zah­len erfreuen, die mittlerweile bei — je nach zitierter Quelle und angelegtem Maßstab — bei 250 bis 500 Millionen Nutzern liegen.

Obwohl Facebook — wenn auch langsamer — weiter wächst und das größte soziale Netzwerk im Internet ist, präsentiert sich Google+ immer mehr als Alternative. Der frühere Apple Evangelist Guy Kawasaki zieht sogar Parallelen zwischen Google+ und dem zu seiner Zeit revolutionären Macintosh: Weiterlesen

Google+ erreicht die 90 Millionen-Grenze

20.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Google+ hat derzeit über 90 Millionen Nutzer, gab Googles CEO Larry Page anlässlich der Veröf­fent­lichung des Geschäftsberichtes zum 4. Quartal 2011 bekannt. Noch wichtiger sei, so Larry Page, das Nutzerverhalten: 60 Prozent der Nutzer besuchen das erst sechs Monate alte soziale Netzwerk täglich, 80 Prozent nutzen Google+ pro Woche. Die 90 Millionen User stellen eine Verdoppelung gegenüber vor drei Monaten dar.

Allerdings ist nicht bekannt, ob die Nutzung von Google+ in erster Linie durch Suche, Gmail, direkte Navigation oder andere Quellen generiert wird. Die vom Unternehmen kürzlich aktualisierte Suche durch «Search Plus Your World» listet Daten und Profil-Seiten auf Google+ bekannterweise an prominenter Stelle in den Suchergebnissen. Weiterlesen

Können Sie es sich noch leisten, Google+ zu ignorieren?

18.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Im September letzten Jahres hatte ich die Frage gestellt «Geht Google den Weg von Google Buzz?». Anlass war die Beendigung der «nicht­öf­fentlichen» Testphase und der Öffnung von Google+ «für alle».

Zu dieser Zeit gab es einen Diskurs darüber, ob Google+ in der Lage wäre, neben dem Facebook-Öko-System überhaupt konkurrenzfähig zu sein. Facebook hatte damals 750 Millionen re­gi­strier­te Nutzer und ist jetzt auf dem Weg, die Mil­liar­den­grenze zu knacken. Es scheint immer noch so, als ob nichts die Dominanz von Facebook stoppen kann, aber Google+ macht, eingebunden ins Google-Ökosystems, eine interessante Entwicklung durch. Es ist die Art von Entwicklung, die «Newcomer» machen, denen man ernsthafte Aufmerksamkeit schenken sollte. Weiterlesen

Nutzung sozialer Netzwerke geringer als angenommen?

17.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Das die Methodik und die Auswahl der Stichprobe erheblichen Einfluss auf die Studienergebnisse hat, liegt auf der Hand. Bei vielen Studien, die sich mit dem Online-Verhalten, wie z. B. der Nutzung so­zia­ler Netzwerke, befassen werden nur Inter­net­nutzer befragt. Die Ergeb­nisse zeigen dann regel­mäßig, dass bis zu 80% der Onliner die sozialen Medien nutzen. Diese Zahlen werden dann im All­ge­meinen auf dem Markt gehandelt.

PewResearch hat nun eine Studie Global Digital Communication: Texting, Social Networking Popular Worldwide vorgelegt, der eine Stichprobe zugrunde liegt, die alle Erwachsenen umfasst. Das führt zu überraschenden Ergebnissen.

So sind Deutschland, Frankreich und Japan die Länder, in denen mehr Internet-Nutzer sagen, dass sie Social-Networking-Sites nicht nutzen, als umgekehrt. Während 35% der deutschen Erwachsenen online sind und Social-Networking-Sites nutzen, gehen 44% zwar online, nutzen Social Media aber nicht. 21 % nutzen kein Internet. Die vergleichbaren Zahlen liegen für Frankreich bei 35% / 38% / 27%, für Japan bei 25% / 33% / 41%. Weiterlesen

Search Plus: Wenn Welten aufeinander prallen.

13.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Über 6.680.000 Ergebnisse ergibt die Suche nach “Search Plus Your World” auf google.com und ist damit ein heiß diskutiertes Thema in der Online-Welt. In der Tat ist die Integration von Google+ in die Google-Suche die «radikalste Umwandlung aller Zeiten» und damit eine «sehr große Sache». Aber hier prallen Welten aufeinander. Da stehen auf der einen Seite die «Puristen», für die das einem Sakrileg nahekommt. Auf der anderen Seite jene, die das Ganze eher pragmatisch sehen. Wer hat nun recht?

Was steckt dahinter, dass Google Search u. a. die Daten aus Google+ Profilen und Business Seiten per­so­na­lisiert? Warum geht Google das Risiko ein, sein «Kerngeschäft», die weitgehend «neutrale» Suche nach relevanten In­hal­ten im gesamten öffent­li­chen Web zu verlassen und nimmt den Aufschrei vieler Kom­men­tatoren in Kauf? In einem älteren Post hatte ich die Strategie, die der Such­ma­schi­nenriese mit Google+ verfolgt, umrissen: «Es geht um die Daten, Dummkopf».
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Ob Sie es mögen oder nicht. Google verändert das Web.

11.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Einmal mehr geht ein Aufschrei durch das Web: Google hat Google + vollständig in die Suche integriert. Es mag uns gefallen oder nicht, Google verändert das Web. Google verfolgt konsquent die Strategie, Google+ zum am besten integrierte Netzwerk auszubauen und vollständig in die Google-Welt zu integrieren. Unter dem Begriff „Search Plus Your World“ stellt Google eine tiefe Integration von Google+ in die Suche an sich vor. Also noch mehr Social Search.

Mehr als je zuvor stellt Google mit “Search, plus Your World” klar, welch wichtige Rolle die Sozialen Medien in Googles Gesamtstrategie spielt. Mit diesem Update geht Google nun an das Kernstück, die Google Suche. Sie können ab sofort (wenn Sie google.com nutzen, angemeldet sind und auch noch zu den “Auserwählten” gehören) nicht mehr nur die bekannten Suchergebnisse sehen, sondern eine weitgehend soziale und personalisierte SERP, die ihresgleichen sucht. Weiterlesen