Schlagwort: Sharing

Wie wirkt sich die personalisierte Suche aus?

14.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Über 7.830.000 Ergebnisse ergibt die Suche nach “Search Plus Your World” auf google.com und ist damit ein heiß diskutiertes Thema in der Online-Welt. In der Tat ist die Integration von Google+ in die Google-Suche die «radikalste Umwandlung aller Zeiten» und damit eine «sehr große Sache».

Hier prallen Welten aufeinander. Da stehen auf der einen Seite die «Puristen», für die das einem Sakrileg nahekommt. Sie werfen Google vor allem vor, Anwender auf Kosten anderer Social Networks zur Nutzung von Google+ zwingen zu wollen. Auf der anderen Seite jene, die das Ganze eher pragmatisch oder als Versuch Googles zur Optimierung der Suchergebnisse sehen und das dabei keine Rücksicht auf die Umsätze einzelner Unternehmen nimmt. Weiterlesen

Twitter nähert sich der 500 Mio-Nutzer-Marke, aber …..

13.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt The Most Popular Content Marketing Twitter Marketing

Irgenwann in der zweiten Februar-Hälfte wird Twitter die Marke von 500 Millionen registrierten Nutzern erreicht haben, schätzt das Twopblog.

Derzeit wächst Twitter durchschnittlich um mehr als 1,1 Millionen neue Accounts pro Tag. Das sind etwa 13 neue Konten pro Sekunde!

Wer live dabei sein möchte, wenn die Marke «500 MillionenregistrierteTwitter-Nutzer» geknackt wird, kann das hier erleben. Der geschätzte Zeitpunkt ist derzeit ETA 19.02.2011 4:34 (Eastern Time Area). Weiterlesen

Lost in Social Media? Die Phasen der Social Media Evolution.

09.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt Bezeichne Dich selbst nicht als Guru

Es ist keine Frage: Social Media Marketing ist ein integraler Bestandteil des Vertriebs- und Marketing-Mix geworden. Die Frage, ob in Social Media investiert werden sollte, ist weitgehend in den Hintergrund getreten. Heute werden andere Fragen diskutiert: Wie baue ich skalierbare, aber bewährte Wege der Social-Media-Präsenz auf, um die Interaktion mit Interessenten und Kunden auszubauen.

Das Tempo des Wandels in der Social Marketing-Arena ist rasant. Die Nutzung sozialer Plattformen wächst und wächst, Facebook hat aktuell über 800 Millionen Mitglieder. Google+, gerade etwas über ein halbes Jahr alt, bindet mehr als 90 Millionen Nutzer – wenn auch manche nicht ganz freiwillig. Neue Plattformen wie Pinterest, zunächst nur ein Stecknadelkopf auf der Landkarte sozialer Plattformen, löste inzwischen einen weiteren Hype aus. Weiterlesen

Wie finde ich unglaublich gute Überschriften?

09.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt Bezeichne Dich selbst nicht als Guru

Wenn ich einen neuen Blog-Artikel beginne, bleibt das Feld für den Titel in der Regel zunächst leer oder nichts­sagend. Eine gute Headline zu finden, ist nicht einfach und oft ein spontaner Akt. Machen Sie sich folgendes klar: Die Schlag­zei­le ist der erste Teil Ihrer Blog-Artikels. Sie fun­giert als Gatekeeper und soll den Leser neugierig machen und ihn animieren, den Text zu lesen. Das ist des­wegen wichtig, weil der potenzielle Leser von Ihrem Artikel oft erst einmal nur durch Ihre Über­schrift erfährt. Denken Sie an Status-Updates auf Facebook, Twitter oder auch Google+. Weiterlesen

Regenbögen und Einhörner: 6 Mythen auf dem Prüfstand

08.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt Bezeichne Dich selbst nicht als Guru

«For too long, the world of online marketing has been clogged with myths and superstitions. I read a lot of marketing blogs and books, and I’ve been to more marketing conferences than you can imagine. And in all of these places I’ve been shocked by the hegemony of a type of advice I call “unicorns-and-rainbows”.» schreibt Dan Zarella zu Beginn seines eBooks 6 Deadly Mar­ke­ting Myths Busted, in dem er versucht einige My­then des «Social Media Marketing» als solche zu entlarven. In einer lockeren Reihe war ich auf die­se «Mythen» eingegangen. Diese Reihe stelle ich hier noch einmal in einer Zusammenfassung dar. Weiterlesen

Mehr Blog-Einträge bringen mehr Traffic

05.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Unter dem Titel »Lead Generation Lessons From 4,000 Businesses« hat HubSpot vor längerer Zeit eine Studie veröffentlicht, die mir wieder in den Sinn kam, als ich meine Blog-Statistik über einen längeren Zeitraum ansah.

Die Studie verglich die Blogging Frequenz mit dem generierten Traffic bzw. den Leads. Die Ergebnisse zeigten eine er­staun­liche Korrelation zwischen der Frequenz, in der neue Einträge eingestellt werden und dem generierten Traffic sowie zwischen der Gesamtzahl der Postings und dem Traffic. Weiterlesen

Wird sich das durchsetzen: ReBlogging statt ReTweeten?

28.01.2012
von Herbert Peck
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Macht Social Media die Welt besser

Dienste wie Pinterest oder Tumblr legen derzeit ein rasantes Wachstum vor. David Karp, Gründer der Micro-Blogging-Plattform Tumblr gab im auf der DLD-Konferenz aktuelle Nutzerzahlen bekannt. Er gab die Zahl der monatlich erreichten Nutzer mit 150 Millionen, die Zahl der Seitenaufrufe mit 15 Milliarden an. Diese Zahlen erscheinen mir eher konservativ geschätzt, wie von Quantcast er­ho­be­ne Zahlen an­deuten.

Tumblr ist eine Mikroblogging-Plattform, mit der Nutzer Texte, Bilder, Zitate, Chatlogs, Links und Video- bzw. Audiodateien in einem „tumblelog“ veröffentlichen können. Nutzer können fremde Einträge „rebloggen“, sie also in ihr eigenes Tumblelog übernehmen, oder als Favoriten markieren. Tumblr ist somit ein Stück weit wie Twitter, nur wird hier nicht ReTweeted sondern ReBlogged, allerdings eben auch fremde Inhalte. Weiterlesen

Social Media Marketing: Wie und Wo soll man anfangen?

25.01.2012
von Herbert Peck
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Vergrößerte Anzeige mit Mausklick

Auch das letzte Jahr war geprägt durch den großen, blauen Riesen. Großteile der Budgets in Deutschland sind wieder einmal in Facebook Apps und Media geflossen. Wenn ich mit Kunden oder Kollegen über das Thema »soziale Medien« spreche, dreht sich das Gespräch fast immer um Facebook und Twitter. Andere Plattformen treten völlig in den Hintergrund.

Das schlägt sich offensichtlich auch in den Marketing-Budgets nieder. Efficient Frontier hat soeben den »Global Digital Marketing Performance Report« für das vierte Quartal vorgelegt. Danach hält die Investitionswelle in der »Social Media Werbung« unvermindert an, 2,7 Prozent des Gesamtbudgets werden allein für digitale Werbung auf Facebook ausgegeben. Übertroffen wurde dies nur von den Ausgaben für das Suchmaschinen-Marketing. Andere »Soziale Medien« spielen mit Ausnahme von Twitter praktisch keine Rolle. Weiterlesen

Wie viele Ihrer Twitter Followers sind eigentlich aktiv?

21.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Wenn ich die Bio und etwaige externe Links neuer Twitter-Follower ansehe, wundere ich mich oft über die Follower-Zahlen der neuen Tweeps, die oft jenseits von 50.000 Followers liegen. Ich spreche hier nicht von irgendwelchen “Twitter-Größen”, die eine große Anzahl von Followern “or­ganisch” aufbauen. Followerzahlen von mehreren 10.000 sind auf den ersten Blick beeindruckend, Sie sollten aber da­ran denken, dass dies keine “realen” Zahlen sind: Viele dieser “Follower” sind sogenannte Bots oder einfach inaktive User, die jedem und allen folgen.

Nun hat jeder seine eigene Definition von “Aktivität” und nicht jeder, der einige Tage lang kein “zwitschern” vernehmen lässt, ist ein “passiver” Twitter-Nutzer. Tatsache ist jedoch, dass in jeder Community in­ak­tive Follower zu finden sind. Um das für mich heraus­zufin­den, habe ich meine Com­mu­nity mit dem Analysetool “SocialBro” analysiert. Weiterlesen

Social Media Mythen Teil 3: EMail-Nutzung ist Out ?

19.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

E-Mails sind out, heißt es in einem bereits Anfang 2011 erschienenem Artikel auf internet World Business, in dem eine Comscore-Studie zitiert wird. Weiter heißt es im IW-Artikel: «Die Nach­rich­ten­übermittlung über soziale Netzwerke gräbt der elektronischen Post das Wasser ab». Der nächste Halbsatz relativiert die Aussage dann doch er­heb­lich: «jedenfalls unter Teenagern». Nun ist es un­bestritten, dass die Bedeutung sozialer Netzwerke auch im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnt, wird aber möglicherweise überschätzt, wenn man eine hier zitierte Studie ernst nimmt.

Eine lockere Reihe hier im Blog stellt Social Media-Mythen auf den Prüfstand. In Teil 1 stellte ich Fakten zum Mythos:«Social Media ist kein ‘Lautsprecher’, sondern dient dem Dialog.» vor. Teil 2 behandelte den Mythos «Marketing-Aktionen am Wochenende lohnen nicht.» Im dritten Teil geht es um das verbreitete Vorurteil «E-Mail-Marketing ist out». Weiterlesen