Ich habe ja schon in einigen Beiträgen darauf hingewiesen, dass E-Mails im Marketing-Mix keinesfalls out sind. Ganz im Gegenteil: Über ein Drittel der Internetnutzer (36%) können nur über Newsletter erreicht werden. Es ist deshalb wesentlich, diesen durchaus dialogischen Kanal nicht außen vor zu lassen.
So wie für viele Facebook-Marketer die Anzahl der ‘Likes’ immer noch eine wichtige Metric ist, scheint für viele E-Mail-Marketer die Anzahl der Abonnenten im Vordergrund zu stehen. Eine Umfrage von StrongMail zeigte, dass mehr als die Hälfte die Gewinnung neuer Abonnenten als wichtigste E-Mail-Marketing-Initiative ansehen.
«Abonnenten gewinnen» ist nach «Relevanz» die am häufigsten genannte Herausforderung für das E-Mail-Marketing. Dann folgen «Segmentierung und Targeting» und auf Platz 3 die «Integration Social Media und E-Mail». Vermutlich steht die Gewinnung von Abonnenten – genau wie die Anzahl der ‘Likes’ – deshalb im Vordergrund, weil es eine einfach zu bestimmende Größe ist. Weiterlesen
