Facebook Cities – Wenn die Logik auf der Strecke bleibt

Wenn Sie erraten sollten, in welcher Stadt die weltweit meisten Facebook-Nutzer leben, was wäre Ihr Favorit? Mexiko-Stadt, New York, Tokio oder vielleicht Las Vegas? Die Antwort ist davon abhängig, ob Sie glaubhafte Zahlen oder nur einfach Zahlen möchten.

Im letzteren Fall wäre die Facebook-Hauptstadt wohl Bangkok mit fast 13 Millionen Facebook-Nutzern. Diese Zahl wirft zumindest Facebook Statistics by City von Socialbakers aus. Nun hat Bankok nach der letzten Volkszählung (2010) aber nur 8,249 Millionen Einwohner. Die Socialbakers rühren sich aus diesen Zahlen eine Durchdringung von 250.71% zusammen. Wie das? Ich weiß es nicht. Da nicht bekannt ist, auf welche Basis die Durchdringung bezogen ist, muss man versuchen, die Bezugsgröße auf Umwegen zu bestimmen.

Die Facebook Penetration in Thailand ist mit 22,01% der Gesamt-Bevölkerung des Landes und mit 83,60% bezogen auf die Zahl der Internet-Nutzer angegegeben. Das hilft also nicht weiter. Sind es letztendlich einfach unsinnige Zahlen? Zumal es noch besser kommt, doch dazu erst weiter unten.

Wie sind die Zahlen von Socialbakers zu bewerten?

Ich will versuchen, die Zahlen der Socialbakers zu bewerten. Deutschland hat etwa 82 Mio Einwohner, allfacebook.de und die Socialbakers geben die Facebook-Nutzer für Deutschland übereinstimmend mit ca. 25 Mio an, dass entspricht einer auf die Ein­woh­ner­zahl bezogenen Durchdringung von 30,5% und entspricht damit ziemlich genau der von Socialbakers angegebenen Durchdringung von 30.64%.

Die Zahlen für deutsche Großstädte wie Hamburg 1.8 Millionen Einwohner, 890.000 bzw. 780.000 Facebokk-Nutzer und rund 50% Durchdringung erscheinen durchaus realistisch. Man muss also davon ausgehen, dass die Angaben zur Durchdringung auf der Basis der Einwohnerzahlen berechnet sind.

Wenn die Logik auf der Strecke bleibt

Zunächst finde ich es befremdlich, dass die socialbaker Zahlen für die Durchdringung angeben, die größer als 100% sind. Das widerspricht jeder Logik und der Algorithmus zur Berechnung sollte das auch verhindern. Zum Anderen verstehe ich nicht, dass keine Ursachenforschung betrieben wird, wie es zu diesen unsinnigen Zahlen kommt. In der Tabelle habe ich einige Beispiele herausgegriffen und versucht, die Zahlen anhand jedem zugänglicher Quellen zu überprüfen.

Es scheint ziemlich sicher zu sein, dass sich die socialbaker — genau wie allfacebook.de — des Ad-Managers von Facebook bedienen, um die Nutzerzahlen zu berechnen. Da die Zeitpunkte bis hin zur Tageszeit einen Einfluss haben, sind die Übereinstimmung der von mir ermittelten Zahlen mit den Angaben von »Facebook Cities« deutlich genug.

• Panama City:
  In Panama gibt es insgesamt 972.560 Facebook-Nutzer. In Panama City findet man mit dem Ad-Manager je nach Abfragezeit zwischen 750.000 und 800.000 Nutzer. Das entspricht also in etwa der Einwohnerzahl von 810.000, also eine Durchdringung von rund 100%.
• Alexandria:
  Die Einwohnerzahl Ägytens liegt bei etwas über 80 Millionen, Facebook wirft für das Land 13,56 Millionen Nutzer aus, nach Socialbakers sind es 13,01 Millionen Face­book­nutzer bei einer Penetration von 16.17%.

  In der Metropolregion Alexandria leben etwa 4,5 Millionen Einwohner, die Anzahl der Facebooknutzer wird mit etwa 1,5 Millionen bis 1,7 Millionen angegeben, das entspräche einer Penetration von etwa 35%, also um den Faktor 100 niedriger. Hat es hier mit der Prozentrechnung nicht richtig funktioniert?

• Bangkok:
  Für Thailand geben beide Quellen etwas mehr als 18 Millionen Nutzer an, auf die Bevölkerung bezogen ist das eine Penetration von 27.13% (sozialbakers), bei knapp 70 Millionen Einwohnern komme ich auf 25,7%. Bangkok hat 8,25 Millionen Einwohner, bei 12 Millionen Nutzern ist das eine Durchdringung von 149%. Unwahrscheinlich, oder sollte sollter jeder Einwohner mindestens ein Facebook-Konto haben und die Hälfte der Einwohner sogar zwei Accounts?
• Paris:
  Verhältnismäßig einfach ist der Denkfehler hier zu finden. Die administrativ zur Stadt Paris gehörenden Stadtteile haben etwa 2,5 Millionen Einwohner. Die außerhalb der Ringautobahn liegenden Vororte der Banlieue sind administrativ eigenständig, so dass die Metropolregion Paris mit 12.161.542 Einwohnern betrachtet werden muss. Dann rechnet sich eine Durchdringung von 34,30%. Das entspricht schon eher dem Durchschnitt von 39.07% für ganz Frankreich.
• Manchester:
  Hier liegt der Fall ähnlich, wird Greater Manchester mit ca. 2,6 Mio. Einwohnern zugrunde gelegt, folgt eine Durchdringung von 54,63%. Das entspricht dem Durchschnitt des Vereinigten Königreiches von 51.61%.

Zum Abschluss hier noch einmal eine Liste der großen Irrtümer der Socialbakers mit dem Hinweis, kritisch über die Facebook Cities zu schauen. Auch wenn sich dieses Statistik-Tool immer noch im Beta-Stadium befindet, ein halber Tag, um richtige Einwohnerzahlen zu recherchieren, sollte schon drin sein. Und ein Algorithmus, der den offensichtlichsten Unsinn zur Überprüfung auswirft oder auch sperrt.

Was halten Sie von der Nachlässigkeit der Socialbakers oder allgemein von solchen Statistiken? Ihre Meinung interessiert mich. Kommentieren Sie hier im Blog, auf Facebook oder Google+ und teilen Sie den Beitrag über Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, StumbleUpon oder Xing. Share-Buttons finden Sie oberhalb des Posts.

Bilder: Socialbakers, ishp Consulting