Die Social Media Überraschung: Teens bevorzugen Tumblr!

Social Blogging

Social Blogging ist auf dem Vormarsch und viele der Social Blogger nutzen dazu Tumblr. Heute, am Tag dieses Postings, wurden 76.320.845 Einträge auf Tumblr veröffentlicht. Wie Mashable berichtet, hatte Tumblr mit bereits 2011 auch die beliebte Plattform WordPress überrundet. Ob das heute noch gilt, kann ich nicht sagen: Derzeit meldet Tumblr 89,2 Millionen Blogs und insgesamt 40,3 Milliarden Einträge. Die aktuelle Anzahl der Blogs auf WordPress.com ist (mir) nicht bekannt.

Eine scheinbare Überraschung soll eine neue Umfrage belegen: Jüngere Social Blogger inter­agie­ren eher im bildbasierten soziale Netzwerk Tumblr als auf als Facebook. Danach bevorzugt 61% der 13 – bis 18-Jährigen und 57 % der der 19 – bis 25-Jährigen Tumblr. In den gleichen Nutzergruppen nutzen 55% und 52% Facebook. Aber ist dieses Ergebnis wirklich so überraschend wie gemeldet wird?

Überraschend ist eigentlich nur, dass es keine gibt. Es ist erwartbar, dass eine Umfrage auf Posterous mit etwa 1.000 Teilnehmern ein Ergebnis zeigt, dass einer Überprufung nur schwer standhält. Wie immer ist kritisches Hinterfragen angebracht, vor allem, wenn Sie die sog. ‘nackten Zahlen’ ansehen. Sehen wir uns eine andere Erhebung an. Pingdom, ein Monitoring-Service, hat im letzten August eine wahre Mammut-Social-Media-Studie für die USA veröffentlicht.

Mehr als die Hälfte der Social-Media-Nutzer sind zwischen 25 und 44 Jahre alt.

In der Studie geht es um die Demografie von Social Media Sites. Zur Erhebung der Daten wurde der DoubleClick Ad Planner, ein Google-eigenes Tool, eingesetzt. Die Studie beinhaltet folgende Netzwerke: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Reddit, Hacker News, Slashdot, Github, Stack Overflow. Leider gibt es für Google+ keine Daten, da der Google-Add-Planner diese Daten nicht enhält oder zur Verfügung stellt.

Mehr als die Hälfte der Nutzer sind zwischen 25 und 44 Jahre alt, nur 5 Prozent unter 17 und nur 2 Prozent über 65 Jahre. Der absolute Durchschnitt über alle sozialen Netzwerken ist erstaunliche 36,9 Jahre.

Es gibt jedoch große Unterschiede in den Altersstruktur der einzelnen Plattformen. Im folgenden Diagramm ist die Alterstruktur der Social Networks sortiert nach Alter (‘jüngere Netzwerke’ zuerst) zusammengestellt:

Social Network Usage
Bild: Pingdom

Eines wird durch diese Erhebung deutlich: Social Media ist definitiv nichts nur für die Kids. Einige Beispiele:

  • 55% der Twitter-Nutzer sind 35 oder älter.
  • 63% Pinterest Nutzer sind 35 oder älter.
  • 65% der Facebook-Nutzer sind 35 oder älter.
  • 79% der LinkedIn-Nutzer sind 35 oder älter.

Allerdings sind nur 2% der Social Media-Nutzer 65 Jahre oder älter (gemittelt über alle Netzwerke dieser Studie).

Es gibt auch eine andere Seite: Einige Netzwerke haben eine erhebliche Tendenz zu jüngeren Nutzern. Ein paar Beispiele:

  • 58% Reddit Nutzer sind unter 35 Jahren.
  • 60% der Github Nutzer sind unter 35 Jahren.
  • 63% Hi5 Nutzer sind unter 35 Jahren.
  • 69% der Hacker News Benutzer sind unter 35 Jahren.
  • 69% deviantART Nutzer sind unter 35 Jahren.
  • 83% der Orkut-Nutzer sind unter 35 Jahren.

Und wie verhält es sich mit Facebook und Tumblr?

Etwas mehr als 30 % der Tumblr-User sind jünger als 25 Jahre alt, bei Facebook sind das deutlich unter 20 %. Trotz der leichten Unschärfe der Altersgrenze (24 / 25 Jahre) ist das weit von den 57 % bzw. 55% für Tumblr und Facebook in der Posterous-Umfrage entfernt. Facebook befindet sich hinsichtlich der Beliebtheit bei ‘älteren’ Nutzergruppen in guter Gesellschaft von Twitter, LinkedIn, Pinterest, Flickr und WordPress. Berück­sich­tigen sollten Sie diese Altersverteilungen, wenn Sie jüngere Zielgruppen erreichen wollen.

 

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Weitergehende Links:
Social Networking Stats

blog.garrytan.com: Umfrage
Fastcopany: Teens <3 Tumblr More Than Facebook
ishp Consulting: Wird sich das durchsetzen: ReBlogging statt ReTweeten?
Tumblr: Informationen zu tumblr

 

Bildquellen: ishp, Tumblr, Pingdom

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